چگونه تحلیل رقابتی بازاریابی محتوایی را انجام دهیم؟

چگونه تحلیل رقابتی بازاریابی محتوایی را انجام دهیم؟Reviewed by احسان خواجوی on Jul 2Rating: 5.0

اولین گام تولید یک محتوای بی نظیر و متمایز چیست؟ آنالیز محتوای تولید شده در بازار هدف خود.
شما نیاز دارید بدانید که کلیه رقیبان و کسب و کارهای مشابه چه محتوایی منتشر می کنند تا بتوانید محتوایی متمایز با حداکثر قابلیت تعامل پذیری را تهیه کنید.
انجام یک تحلیل رقابتی محتوا به شما کمک می کند در استراتژی محتوایی خود یک گام جلوتر بوده و از تلاشهای رقیبان برای منفعت خودتان استفاده کنید.
برای انجام تحلیل رقابتی بازاریابی محتوایی باید لیستی از رقیبان بازاریابی محتوایی خود را تهیه کرده و سپس این سه گام را دنبال کنید:

  • از محتوای رقیبان خود فهرست تهیه کنید.
  • کیفیت و کمیت محتوا را ارزیابی کنید.
  • موضوعات محتوایی را آنالیز کرده و برچسب بزنید.

در ادامه این سه گام را با هم مرور می کنیم:

تحلیل رقابتی بازاریابی محتوایی

گام 1: از محتوای رقیبان خود فهرست تهیه کنید.

از انواع محتواهای رقابتی صنعت خود فهرست موجودی تهیه کنید. به عبارت دیگر، باید از هر مقاله بلاگ تا هر ویدئو را زیر نظر بگیرید. هر نوع محتوا بینش هایی برای سطح سرمایه گذاری در محتوا، انواع فرمت های محتوایی که مخاطبان آنها از آن لذت می برند و اهمیت محدوده و ارتباط موضوعات و کلمات کلیدی ارائه می دهد.
انواع محتوا شامل موارد زیر است:

  • مقالات بلاگ: فرکانس انتشار و محتوای کوتاه بینش هایی در مورد اهمیت محدوده و ارتباط موضوعات محتوایی و کلمات کلیدی ارائه می دهد.
  • پادکست و محتوای صوتی: محتوای صوتی می تواند ترسیمی باشد بر چگونگی عملکرد و تفکر تیم در مورد موضوعات مشخص.
  • وبینارها: وبینارها معمولاً نگاهی عمیق تر به موضوع مشخصی که مورد علاقه مخاطبان است می اندازد.
  • کتابهای الکترونیکی: از بالاترین سطح یعنی کتابهای الکترونیکی تا پایین ترین سطح یعنی گزارشات و نتایج پژوهشها، محتواهای طولانی، موضوعات کلیدی هدف را مشخص می کنند.
  • ویدئو: محتوای بصری می تواند دیدی عمیق تر به جزئیات برند شرکت در اختیار شما قرار دهد.
  • ارائه (Presentations): اسلایدها و فایلهای ارائه سرشار از اطلاعات در مورد محصول و جزئیات پیشرو کسب و کار است.
  • خبرنامه الکترونیکی: ایمیلها آن دسته از محتوایی که از نظر شرکت برای ارسال مستقیم به مشتریان و مخاطبان خود بیشترین اهمیت را دارد آشکار می کند.

 

گام 2: کمیت و کیفیت محتوا را ارزیابی کنید.

زمانی که از محتوای رقیبان خود فهرست تهیه کردید نوبت ارزیابی آن فرا می رسد. مهم است که محدوده تمرکز هر نوع محتوایی که توسط رقیبان منتشر شده و نحوه دریافت آن توسط مخاطبان را به خوبی بشناسید.
از انواع رسانه ها و کانالهایی که از آنها بهره می برند فهرست تهیه کنید همانطور که از فرکانس انتشار آن نوع محتوا و در هر کانال یادداشت برداری می کنید.
یکی از بهترین چیزها در مورد کانالهای بازاریابی محتوایی این است که معمولاً برخی از آنها میزان مشاهده، محبوبیت و تعامل با محتوا را به طور عمومی نشان می دهند. به سطوح تعامل، اشتراک گذاری، کامنت ها و … نگاه کنید تا دریابید که محتوای آنها چقدر خوب عمل کرده است.
این اندازه گیری از کمیت و کیفیت محتوا را در فهرست موجودی محتوایی که در گام قبل تهیه کردید اضافه کنید و نمایی بزرگتر از استراتژی بازاریابی محتوایی رقیبان خود به دست آورید.
تحلیل رقابتی بازاریابی محتوایی

گام 3: موضوعات محتوا را آنالیز کرده و برچسب گذاری کنید.

مرحله بعدی در تحلیل شما ورود به سطحی عمیق تر از بخشهای هر محتوا می باشد. برچسب گذاری و آنالیز موضوعات هر بخش محتوا کمک می کند که در خلاء های بازاریابی محتوایی مانور داده و آنها را به فرصتهایی برای خود تبدیل کنید.
همانطور که هر بخش محتوا را بررسی می کنید از عنوان و توضیح محتوا یادداشت برداری کنید و برای این امر باید هر مقدار از محتوا را که امکان پذیر است مورد بررسی قرار دهید.
اگر برخی از رقیبان شما محتوای بسیاری زیادی دارد از محتوا یا کانالهای محبوب آنها شروع کنید یا تنها محتوای تازه منتشر شده شان را مورد بازبینی قرار دهید و سپس برای هر محتوا، آن را با یک یا چند موضوع برچسب گذاری کنید.
کار شما با گزارشی جامع از استراتژی های بازاریابی محتوایی رقیبان شما به اتمام می رسد. حالا به قسمت جذاب فرآیند آنالیز ترندها رسیده اید!
به ترکیبی از کمیت و کیفیت محتوای هر موضوع نگاه کرده و موضوعاتی که باید از آنها دوری کنید یا می توانید خلاء های آن را پر کنید شناسایی نمایید.
به عبارت دیگر، شما خواهید توانست نقشه ای را ایجاد کنید که چگونگی ایجاد تمایز و برتری در بازاریابی محتوایی شما را نشان خواهد داد.

تحلیل رقابتی بازاریابی محتوایی

جمع بندی

اتمام یک تحلیل بازاریابی محتوایی، یک گام کلیدی در واکاوی عمقی محتوا می باشد اما تنها انجام یک باره آن و تکیه کردن به تنها یک گزارش کافی نیست.
همانند شما، رقیبانتان نیز به طور منظم محتوا منتشر می کنند، از عملکرد گذشته خود درس گرفته و استراتژی های خود را بهینه سازی می کنند.
اطمینان حاصل کنید محتوای شما متمایز باقی خواهند ماند چرا که بسیار مهم است کاوش و منفعت جستن از استراتژی های محتوایی رقبا به بخشی از عادت روزانه شما تبدیل گردد.
در راس همه این موارد، احتمالاً شما در خواهید یافت که شرکت هایی در حوزه محتوا با شما رقابت می کنند تا توجه مخاطبانتان را به سمت خود بکشانند در حالیکه محصول یا سرویسی که در رقابت با شما باشد ندارند!
این کسب و کارها نیز باید در تحلیل شما اضافه شوند و از آن به عنوان یک فرصت بی نظیر استفاده کنید: همکاری محتوایی (content partnerships).
یک تحلیل بازاریابی محتوایی کسب و کارهای مکمل می تواند به شناسایی فرصتها برای همکاری مشترک جهت دستیابی به مخاطبانی مشترک با تکیه بر پتانسیلهای محتوایی هر کسب و کار کمک کند.
آنالیز رقابتی محتوا می تواند زمان زیادی را به کار گیرد اما گامی حیاتی در ایجاد محتوایی بی نظیر است. به جای انتشار کورکورانه محتوا، زمان خود را برای شناسایی فرصتهای موجود جهت ایجاد منابع محتوایی ارزشمند صرف کنید.

مشاور اجرایی دیجیتال مارکتینگ و بنیانگذار آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا

انتخاب مشاور اجرایی دیجیتال مارکتینگ

تعداد علاقه‌مندانی که تاکنون عضو خبرنامه ما شده‌اند

۷۶۰

در خبرنامه ثبت نام کنید و اخبار جدید را در ایمیل خود دریافت کنید

نگران نباشید ما اسپم نیستیم

مقاله های مرتبط :

دوره های آموزشی مرتبط :

دیدگاه خود را بیان کنید :

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *