میانگین نرخ کلیک خوری (CTR) تبلیغات اینترنتی چقدر است؟

میانگین نرخ کلیک خوری (CTR) تبلیغات اینترنتی چقدر است؟
میانگین نرخ کلیک خوری (CTR) تبلیغات اینترنتی چقدر است؟Reviewed by احسان خواجوی on Apr 16Rating: 5.0

در این مقاله ترکیبی تلفیقی را در کنار هم قرار دادم تا به کارشناسان و فعالان دیجیتال مارکتینگ کمک کرده تا با مطالعه بازاریابی تعاملی بتوانند مدلهای تبدیل پاسخ مستقیم را برای کمپین های تبلیغاتی خود طراحی کنند.

زمانی که من این نکات را از منابع مختلف می آموختم تبلیغات شبکه های اجتماعی در دوران کودکی خود به سر می برد اما آنها هم اکنون به بخشی پایه ای در تبلیغات اینترنتی تبدیل شده اند.

اما در انتهای همین مقاله، مقایسه ای بین نرخ کلیک خوری تبلیغات فیس بوک و توییتر و تبلیغات گوگل ادوردز نیز انجام داده و نتایج آن را ارائه کرده ام.

 

بنچ مارک نرخ کلیک خوری تبلیغات نمایشی

-انتشار در ژانویه ۲۰۱۸

در سال ۲۰۱۸ داده های خود را با جدیدترین پژوهش های موجود به روز کردیم. بهترین منبع برای بنچ مارکت این مقاله Doubleclick ( بخشی از شبکه تبلیغات نمایشی گوگل ) که به طور مرتب ابزار بنچ مارکت تبلیغات نمایشی خود را به روز می کند در نظر گرفته شد.

در این ابزار می توانید بر اساس کشور، بخش و نوع تبلیغ برای ایجاد بنچ مارکتهای خود انتخاب کنید. گوگل دیگر، داده های خود را از این ماه به روز نمی کند. اما در همین زمان آخرین نسخه ما در ژانویه بر اساس نرخ کلیک خوری جهانی تبلیغات بنا شده است:

 

نرخ کلیک خوری کلی تبلیغات نمایشی

از بین تمام فرمت ها و جایگاه های تبلیغاتی، میانگین نرخ کلیک خوری تنها ۰٫۰۵% است.

بنابراین می توان گفت که تنها ۵ کلیک از هر ۱۰٫۰۰۰ نماش به دست می آید که این اعداد نشان دهنده دشواری کسب بازخورد و نتیجه مستقیم از طریق تبلیفات بنری و نمایشی آنلاین می باشد.

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

در حالی که CTR در این حد اندک است اگر به گزارش بهینه سازی رسانه ها نگاه کنید متوجه خواهید شد که تبلیغات آنلاین به افزایش آگاه سازی برند و افزایش تمایل به خرید کمک شایانی می کند؛ مخصوصاً زمانی که با رسانه های آفلاین ترکیب شوند.

داده های بالا بیانگر این نکته نیست که اکثریت بینندگان تبلیغات آنلاین نسبت به بنرهای تبلیغاتی نابینا بوده و یا از ماهیت، جایگاه و کاربرد تبلیغات آگاهی ندارند؛ چرا که اگر این چنین بود کسب و کارها در هیچ سطحی از تبلیغات بنری و نمایشی هزینه نمی کردند.

تست های متعددی پیرامون اثربخشی تبلیغات بنری صورت گرفت که نتایج قابل توجهی به دست آمد. طبق این نتایج، تبلیغات نمایشی برای بازدید از سایت در آینده و جست و جوی نام وبسایت در موتورهای جست و جو با وجود کلیک نکردن روی بنرها موثر می باشد.

همچنین نرخ کلیک خوری بالاتری برای سایر فرمتهای تبلیغات آنلاین نظیر گوگل ادوردز و تبلیغات فیس بوک مشاهده کردیم. این تبلیغات، درصد کلیک خوری بالاتر، نرخ تبدیل بهتر و افزایش تمایل به خرید بیشتری نیز به دست آوردند.

 

رسانه هایی با نرخ کلیک خوری بالا

رسانه های با CTR بالا(رسانه های غنی:Rich Media) معمولاً نرخ کلیک خوری ۰٫۱% دارند

رسانه های استاندارد و غنی نرخ کلیک خوری ۰٫۱۴% را منجر می شوند که تخمین واقع بینانه ای است اگر تبلیغ در فولد اول سایت قرار گیرد(منظور اولین بخشی از وبسایت که بدون اسکرول کردن به پایین دیده می شود).

در زیر، نتایج تبلیغات در سایت اسمارت اینسایت را مشاهده می کنید که بالای فولد قرار گرفته و نرخ کلیک خوری بین ۰٫۱۵% الی ۰٫۲۲% را با توجه به میزان خلاقیت، ارزش محتوا و آفر تبلیغ به دست آوردند.

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

 

ترندهای نرخ کلیک خوری تبلیغات

نمودار زیر مربوط به پلتفرم تبلیغاتی Google-Doubleclick می باشد که نرخ کلیک خوری ۰٫۱% را برای میانگین برخی روزها نشان می دهد اما نوسانات آن تردید در دقت اطلاعات آن را به وجود می آورد.

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

برای افرادی که ترندهای تبلیغات نمایشی را بر اساس کشورها یا متغیرهای مختلف جست و جو می کند گزارش Doubleclick Ad Research page مفید خواهد بود گرچه این گزارش مرتباً به روز نمی شود.

 

نرخ کلیک خوری شبکه های اجتماعی، مقایسه ای بین فیس بوک و توییتر

وبسایت Wordstream آنالیز جذابی از مقایسه فیس بوک و توییتر در نرخ کلیک خوری منتشر کرده است.

به طور کلی می توان گفت که فیس بوک نرخ کلیک خوری کمتری دارد زیرا واحدهای نمایش تبلیغات آن دائمی نیستند(مشابه لینکداین). گرچه این امر در حال تغییر و ثبات نمایش تبلیغ مخصوصاً در موبایل می باشد.

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

می توانید گزارش کامل مقایسه کلیک خوری فیس بوک و توییتر را اینجا مطالعه کنید. در گزارش کامل اطلاعات مفیدی از نتایج تبلیغات که شامل تبلیغات موبایلی نیز می باشد ارائه شده است.

«:بخوانید  چند درصد از تبلیغات هدفگذاری شده به مخاطبان هدف خود می رسند؟

همچنین گزارش جدیدتری در مورد نرخ کلیک خوری تبلیغات فیس بوک در ۲۰۱۷ منتشر شده که بازه ۰٫۵% الی ۱٫۶% را برای CTR تبلیغات مشتریان فیس بوک نشان می دهد.

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

 

نرخ کلیک خوری تبلیغات (PPC(Pay-per-click و SEM(بازاریابی موتورهای جست و جو نظیر گوگل و بینگ)

آمارهای زیر توسط موسسه ادوب دیجیتال منتشر شده که در آن تحلیل داده های سالانه مشتریان آنها با ۲۰۰ میلیارد بازدید وبسایتهایشان ارائه شده است:

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

 

مقایسه CTR تبلیغات نمایشی، ادوردز و شبکه های اجتماعی

این مقایسه ای از میانگین نرخ کلیک خوری رسانه های آنلاین است که برای مدلسازی نتایج رسانه های دیجیتال در بودجه های سطح بالا مناسب و کاربردی می باشد.

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

نرخ کلیک خوری فیس بوک بر اساس هر بخش

فیس بوک مدلهای مختلفی از فرمتهای تبلیغات را با اهداف و کارکردهای متفاوت ارائه می دهد که طبیعتاً در نتایج هر کدام از این فرمتها گستردگی زیادی وجود دارد.

شما می توانید دریابید که نرخ کلیک خوری تبلیغات فیس بوک بسیار هدفگذاری شده‌تر نسبت به تبلیغات نمایشی بوده که به طور مشخص کلیک خوری بیشتری نیز در پی داشته است، مخصوصاً در تبلیغات با هدف جذب لید (مثلاً دریافت ایمیل کلیک کنندگان روی تبلیغ) و تبلیغات داینامیک محصولات (مانند هدفگیری مجدد بازدیدکنندگانی که قبلاً از وبسایت شما و محصولاتی خاص دیدن کردند).

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

 

همچنین در گزارش Wordstream خلاصه ای از نرخ کلیک خوری تبلیغات فیس بوک در هر بخش ارائه شده است:

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

این گزارش برای انوع مختلف فرمتهای تبلیغات در آزمونی توسط اسمارت اینسایت انجام شده که نشان می دهد استفاده از هدفمندی های تبلیغات فیس بوک در بهبود نرخ کلیک خوری آن موثر است.

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

 

چالش دیده شدن در تبلیغات آنلاین

قابلیت دیده شدن مشکل دیگری برای کارشناسان تبلیغات اینترنتی است که باید هنگام ارزیابی اثربخشی تبلیغات و اندازه گیری نرخ کلیک خوری در نظر گرفته شود.

افزونه های بلاک کردن تبلیغات در مرورگرها نیز در کشورهای مختلف با محبوبیت و افزایش استفاده همراه شده اند که بنا به برخی گزارشات، این موضوع ۳۵ درصد تبلیغات در برخی کشورها را تحت الشعاع قرار می دهد.

قابلیت دیده شدن به درصدی از تبلیغات در کمپین تبلیغاتی یا یک سایت نمایش دهنده آگهی گفته می شود که به طور بالقوه پتانسیلی برای کلیک خوری داشته باشند.

بر اساس داده های گوگل تنها ۴۴٫۹% از تمام تبلیغاتی که در زیر فولد قرار داشته و کاربران برای مشاهده آنها اسکرول نمی کنند قابلیت کلیک خوری دارند (منبع)

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

تاثیر قابلیت دیده شدن (viewability) و بلاک کردن تبلیغات آنلاین (ad blocking) بر روی نرخ کلیک خوری سبب شده تا صاحبان کسب و کارها توجه و بودجه خود را بر تبلیغاتی با میزان مشاهده بالا معطوف نمایند که این امر سبب افزایش توجه به تبلیغات همسان (native advertising) شده که در آن پتانسیل بیشتری برای افزایش بهره وری تبلیغات وجود دارد.

 

نرخ کلیک خوری تبلیغات اینترنتی در هر کشور

 

Region Overall Click-through Rate Percent (%)
North America
Canada ۰٫۰۹%
United States ۰٫۱۰%
EMEA
Austria ۰٫۱۱%
Belgium ۰٫۱۳%
Denmark ۰٫۱۲%
Finland ۰٫۰۵%
France ۰٫۱۲%
Germany ۰٫۱۱%
Greece ۰٫۱۷%
Ireland ۰٫۱۰%
Italy ۰٫۱۰%
Luxembourg ۰٫۰۹%
Netherlands ۰٫۱۴%
Norway ۰٫۱۱%
Spain ۰٫۱۲%
Sweden ۰٫۰۸%
Switzerland ۰٫۱۲%
United Arab Emirates ۰٫۱۸%
United Kingdom ۰٫۰۷%
JAPAC
Australia ۰٫۰۷%
China ۰٫۱۲%
Hong Kong ۰٫۱۷%
India ۰٫۱۸%
Malaysia ۰٫۳۰%
Singapore ۰٫۱۹%

 

نرخ کلیک خوری در فرمتهای مختلف تبلیغ

نرخ کلیک خوری با توجه به موقعیت قرارگیری آن در سایت نمایش دهنده و نوع تبلیغ از نظر سایز و طرح بازه گسترده ای را می تواند در بر بگیرد.

طبق نمودار زیر، بنرهای سنتی با سایز ۶۰*۴۶۸ عملکرد بسیار ضعیف تری در جذب کلیک نسبت به بنرهای skyscrapers (بنرهای دراز و باریک) که معمولا در سایز ۶۰۰*۱۶۰ طراحی می شوند دارد.

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

 

نرخ تعامل با تبلیغات در فرمتهای مختلف

میزان تعامل با فرمت های مختلف تبلیغات نیز آماری مشابه نمودار قبل دارد.

میانگین نرخ کلیک خوری CTR تبلیغات اینترنتی

در اینجا، تعامل به معنی این است که کاربر حداقل یکی از موارد زیر را انجام دهد:

  • فلش ماوس را حداقل برای یک ثانیه کامل حول تبلیغ نگه دارد.
  • روی لینک تبلیغ کلیک کند.
  • نمایش تبلیغ در حال تمام صفحه را انتخاب کند.
  • قابلیت اطلاعات بیشتر تبلیغ را فعال کند.

*دو مورد آخر در برخی پلتفرم های ارائه دهنده تبلیغات اینترنتی قابل عرضه می باشد.

مشاور اجرایی دیجیتال مارکتینگ و بنیانگذار آکادمی گرشا

عضویت در کانال تلگرام

تعداد افرادی که به یادگیری بیشتر اهمیت می دهند

۲۶

مقالات و دوره های آموزشی دیجیتال مارکتینگ در ایمیل شما

هر روز ساعت 10 صبح ایمیل می فرستیم

مقاله های مرتبط :

دیدگاه خود را بیان کنید :

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *