تمام مطالب دسته بندی : بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی

آموزش گام به گام آنالیز و اندازه گیری عملکرد محتوا

مهم نیست محتوای شما چقدر خلاقانه، خاطره انگیز یا محبوب باشد، هر محتوایی که شما ایجاد کرده و به اشتراک می گذارید نهایتاً با توجه به میزان اثرگذاری آن در رشد کسب و کار شما قضاوت خواهد شد. در حالیکه تفکر درباره اندازه گیری عملکرد محتوا بعد از اجرای کامل وظایف می تواند وسوسه انگیز باشد باید تشخیص دهید که چه میزان، داشتن داده هایی درست برای مطلع شدن از هر فاز رهیافت بازاریابی محتوایی شما مهم و حیاتی است. به همین دلیل این امر ایده خوبی برای اجرای اقدامات تحلیلگرانه از ابتدای هر برنامه می باشد و شما را قادر می سازد رهگیری و سپس آنالیز کرده و در نهایت عملکرد محتوای خود را براساس رویه هایی مستمر بهینه […]

بازاریابی محتوایی

الویت بندی ایده های محتوایی با استفاده از طوفان فکری

تیم شما پروژه های بازاریابی و ایده های رشد خود را چگونه الویت بندی می کند؟ آیا شما فقط روی ایده هایی که پتانسیل رشد بالایی دارند تمرکز می کنید؟ یا از آن دسته افرادی هستید که الویت بندی مشخصی نداشته و دائم در تقلا هستند؟ زمانی که در اهداف، استراتژی ها و چارچوبهای اجرایی ایده هاشفافیت وجود دارد و ارتباطات تیمی به درستی برقرار می شود، الویت بندی قادر است در برخی از موارد هزینه ها را تا حدود ۱۵% کاهش داده(منبع) و توانایی تیم شما را برای رسیدن به اهداف بازاریابی تقویت کند. اما فرایند رسیدن به ایده های قابل توجه و اجرای با قدرت آنها به چه صورت است؟ ایده هایی که بر بستر محتوا و با […]

بازاریابی محتوایی

بازنگری در اثربخشی محتوا با گروه بندی محتوا در گوگل آنالیتیکس

این مقاله به شما نشان می دهد که چگونه از قابلیتهای گوگل آنالیتیکس برای بهبود اثربخشی محتوای خود استفاده کنید. زمانی که گوگل آنالیتیکس در سال ۲۰۰۵ عرضه شد فضای وب را با قابلیتهای متعدد خود دگرگون ساخت. مستمراً گوگل در تلاش بود تا قابلیتهای جدیدی به محصول خود اضافه کند تا در سطح آنالیزگرهای وب، نقشی کلیدی و غیر قابل جایگزین ایفا کند. اما تا مدتی پیش، گوگل آنالیتیکس فاقد قابلیتی بود که عمده رقیبانش از آن بهره می بردند: امکان گروه بندی محتوا در سطح بازدیدها (session). گروه بندی محتوا کاربردهای زیادی دارد، برای سایتهای خرده فروشی گروه بندی دسته بندی ها و محصولات بسیار مهم می باشد. برای سایتهای محتوایی، انواع مختلف مدیاهای منتشر شده و می […]

بازاریابی محتوایی

ماتریس بهینه سازی محتوا چیست و چگونه از آن استفاده کنیم؟

در این مقاله ضمن آشنایی با ماتریس بهینه سازی محتوا می آموزید چگونه محتوای سایت خود را بر اساس آن دسته بندی و مقایسه کرده و جایگاه محتواها را در ماتریس بهبود ببخشید. یکی از بزرگترین جذابیت‌های دیجیتال مارکتینگ،  مبتنی بر داده بودن آن است؛ به راحتی می‌توانیم اثربخشی فعالیت‌های خود را بررسی کرده و بهبود ببخشیم. این امر به خصوص در استفاده از بازاریابی محتوایی و SEO برای جذب و تبدیل بازدید کنندگان به لید یا فروش کاربرد دارد. با این حال ابزارهایی که در دسترس هستند تا به ما در بهینه سازی محتوا کمک کنند طی مدت زمانی طولانی تغییر نکرده‌اند. اگر به سراغ گزارش‌های رفتار کاربران در گوگل آنالیتیکس بروید هنوز هم لیستی از برترین محتواها و صفحات فرود […]

بازاریابی محتوایی

کدام فرمت محتوا بهترین آهنربای لید است و کدام بیشترین نرخ تبدیل را دارد؟

آهنربای لید یا lead magnet اصلاحی رایج در بین فعالان دیجیتال مارکتینگ می باشد. اصطلاحی که اگر به درستی شناخته و تعریف شود می تواند سهم به سزایی در افزایش لید و افزایش فروش داشته باشد. اخیراً در آزمایشی که توسط ConversionXL انجام شد شرکت کنندگان به طور تصادفی انتخاب شدند تا مشخص شود کدام فرمت محتوا برای جذب لید بیشترین اثربخشی را دارد. از بین همه گزینه ها رقابت بیشتر بین ویدئو و PDF بود که سرانجام  PDF توانست عنوان بهترین آهنربای لید را به خود اختصاص دهد! دلیل این امر را می توان در آن دانست که گاهاً افراد امکان مشاهده ویدئو را ندارند. در محل کار یا در مکانی عمومی هستند و به هدفون دسترسی ندارند.اما فایلهای […]

بازاریابی محتوایی

استراتژی محتوای زودگذر یا ephemeral content strategy برای برندها

به نظر می‌رسد دامنه توجه انسان‌ها در حال حاظر بیش از ۸ ثانیه نیست. این حتی کمتر از ماهی قرمز است! بازارایاب‌ها به طور قابل توجهی این  تغییر و چالش‌های در پی آن را احساس کرده‌اند. تا پیش از این تمام آنچه برندها می‌بایست انجام می‌دادند این بود که توجه مخاطب را برای چند ثانیه جلب کنند تا نیمی از کار انجام شده باشد. ولی اکنون اگر می‌خواهند موفق شوند باید پیشرفت کنند و این میل به بقا در بازار است که منجر به خلق بازاریابی محتوای زودگذر شده است. تا کنون “بازاریابی محتوای زودگذر” به گوشتان خورده است؟ ممکن است این اولین بار باشد که به این عبارت برخورده باشید اما قطعا آخرین بار نخواهد بود چرا که یکی […]