تمام مطالب دسته بندی : دیجیتال مارکتینگ

101+ شاخص کلیدی عملکرد ( KPI ) در دیجیتال مارکتینگ

شاخصهای کلیدی عملکرد یا key performance indicator : KPI  تنهای زمانی اثربخش خواهند بود که علاوه بر اانتخاب صحیح، فعالانه و مستمر اندازه گیری و رصد شوند. KPIها می توانند بینش هایی ارائه دهند تا دریابید تلاشهای بازاریابی شما اثربخش هستند یا نیاز دارید رهیافت دیگری را انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر یکی از کمپین های شما تاثیر منفی روی نرخ بازگشت سرمایه یا ROI گذاشته هر چه زودتر متوجه این امر شوید بهتر است. بازاریابهایی که KPIهای خود را در بازه های زمانی مشخص اندازه گیری می کنند با سهولت بیشتری می توانند کمپین های ناموفق را شناسایی کرده و پیش از آنکه اهداف نهایی را تحت الشعاع قرار دهند آنها را متوقف یا اصلاح نمایند. در حالتی […]

رازهای دیجیتال مارکتینگ در ایران از زبان دیجیتال مارکترهای ایرانی

پیش از آنکه آماده شویم، مهمان سرزده ای به فضای کسب و کار ایران وارد شد: کسب و کارهای اینترنتی و استارتاپهایی که بقا و موفقیت خود را به عوامل متعددی مرتبط می دانند. یکی از مهم ترین ارکان این موفقیت، بازاریابی در فضای اینترنت بوده که بازاریابی اینترنتی، بازاریابی دیجیتالی، بازاریابی الکترونیکی یا دیجیتال مارکتینگ توصیف می شود. جزیره ای بودن کشور ما نسبت به اقتصاد جهانی سبب شده تا در سالهای گذشته، دیجیتال مارکترهای به نام و صاحب نظر ایرانی متدها، تکنیکها و پژوهش های جهانی این حوزه را با آزمون و خطاهایی اصولی به داده ها، متدها و تکنیک های بومی تبدیل کنند. به همین دلیل معمولاً این عزیزان نسبت به یافته ها و تجارت خود تعصب […]

راهنمای عملی انتخاب KPIهای موثر دیجیتال مارکتینگ

چگونه KPI  یا همان ” شاخص کلیدی عملکرد ” دیجیتال مارکتینگ  ساخته می شود؟ آنها را چگونه ” هوشمند ” کنیم ؟ چگونه شاخص کلیدی عملکرد کسب و کار خود را با یک بیزینس پلن ” چابک ” تراز کنیم؟سوالاتی که در این مقاله پاسخ داده شده است. KPI  مخفف عبارت انگلیسی Key Performance Indicators  (شاخص کلیدی عملکرد) است و به مجموعه ی قابل سنجشی از اهداف گفته می شود که به کمک می کند تا میزان موفقیت خود را اندازه گیری و بررسی کنید. KPI ها یک راه مفید برای دیجیتال مارکترها هستند تا انتظارات را برآورده کرده و عملکرد خود را بهبود ببخشند! از نگاه عامه مردم موفقیت مجموعه فعالیت های دیجیتال مارکتینگ  ممکن است به سختی قابل […]

آیا جست و جوی صوتی ترند بزرگ بعدی در دیجیتال مارکتینگ است؟

مطالعات نشان می دهد که مشتریان در سط جهان به استفاده از جست و جوی صوتی و دستیار صوتی علاقه مند شده اند. منشا جست و جوی صوتی را می توان در گوشی های هوشمند پیدا کرد؛ همانجایی که اپل و گوگل دستیار صوتی خود را در سیستم عامل گوشی های خود معرفی کردند؛ همین امر سبب شده تا در اپل با Apple Siri و در گوگل با Amazon Alexa/Echo تعامل برقرار کنیم. به نظر می رسد این امر ترند رو به رشدی از میان تمام ارائه دهندگان پلتفرم های دیجیتال می باشد. این دستیاران صوتی عمدتاً برای جست و جوی عبارات (queries) استفاده می شوند. گوگل بیان می کند که بیش از 20 درصد جست و جوها در موبایل […]

ترندهای جهانی دیجیتال مارکتینگ در سال 2018

امسال کدام تکنیک های دیجیتال مارکتینگ در صدر فعالیت های دیجیتال مارکترها قرار می گیرد؟ در پژوهشی از مخاطبان تخصصی دیجیتال مارکتینگ درخواست شده بود که دیدگاه خود را در مورد آن دسته از تکنیک های دیجیتال مارکتینگ که تصور می کنند در سال 2018 بیشترین منافع مالی را برای آنها به ارمغان می آورد انتخاب کنند. می توان پاسخ های جمع آوری شده این پژوهش را جز ترندهای دیجیتال مارکتینگ در سال میلادی اخیر در نظر گرفت که کسب و کارها بر حسب بازار، تجربه و عملکرد خود از آنها به عنوان اهرم اصلی تحقق اهداف تجاری خود در فضای مجازی استفاده خواهند کرد. در این پژوهش از 2857 کسب و کار و 2597 آژانس بازاریابی سوال زیر پرسیده […]

دشوارترین تاکتیکهای دیجیتال مارکتینگ در اجرا کدامند؟

 دیجیتال مارکتینگ از تاکتیک های متعددی تشکیل شده که آنها را با نام های ایمیل مارکتینگ، بازاریابی محتوایی، بازاریابی شبکه های اجتماعی و … می شناسیم. گرچه آموزشهای متعددی برای هر کدام از این موارد وجود دارد اما آنچه شما در عمل و در اجرای این تاکتیک ها تجربه می کنید از آنچه آموزش داده شده دشوارتر می باشد. همین نکته باعث شد تا پژوهشی برای تعیین دشوارترین تاکتیکهای دیجیتال مارکتینگ انجام گردد تا مشخص شود کدام اجرای کدام تاکتیک سخت تر و چالشی تر می باشد. طبق تصویری که در زیر مشاهده می کنید مدیریت داده و تکنولوژی بازاریابی مهارت، منابع و آموزش بیشتری را می طلبد. پیش از آنکه ادامه دهیم ابتدا تعریفی مختصر و کتابی از تکنولوژی […]

طراحی استراتژی دیجیتال مارکتینگ با مدل SOSTAC

هر برنامه هدفمند بازاریابی از جمله بازاریابی دیجیتال به استراتژی و راهبرد نیاز دارد و این امر متاسفانه در کسب و کارهای داخلی مورد کم توجهی واقع می شود. داشتن استراتژی به شما کمک می کند تا در اجرای برنامه های دیجیتال مارکتینگ خود از ابزارها، راهکارها و تکنیکهای بازاریابی دیجیتال برای تحقق اهداف خود به شکلی بهینه و هدفمند استفاده کرده و در این حین، در مسیر مشخصی برای تحقق این اهداف گام بردارید. استراتژی سبب می شود تمام جوانب کسب و کار، مخاطبان، رقیبان، شرایط بازار و عوامل موثر در کم و کیف رسیدن به اهداف از پیش مشخص گردد تا با آمادگی کامل به پیشواز آنها حرکت نماییم. استراتژی دیجیتال مارکتینگ در ایجاد یکپارچگی و برقراری ارتباط […]