آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا

اخیرا درباره‌ی نتایجی که هنگام استفاده از هشتگ و بدون استفاده از آن در اینستاگرام به دست آوردم مطلبی نوشتم که آن را با شما در میان می گذارم.
در این مقاله، پست‌های دارای هشتگ، بهتر از پست‌های بدون هشتگ عمل کردند که احتمالا این موضوع برای من و یا کسان دیگری که این پست را می‌خوانند جای تعجب نداشت.
ولی این موضوع ما را قادر ساخت تا دریابیم که آیا ارسال پست با استفاده از هشتگ در اینستاگرام راه هوشمندانه‌ای برای پست بوده و بهترین راه برای جذب مخاطب بیشتر، است یا خیر.
می‌خواهم این موضوع را با مطرح کردن اینکه چه تعداد هشتگ برای پست‌های اینستاگرامی لازم است، وارد مرحله‌ای دیگر کنم.

اطلاعاتی در رابطه با هشتگ در اینستاگرام

هشتگ راه مناسبی برای دسته بندی مطالب و پیدا کردن محتوای مشابه توسط سایر کاربران در اینستاگرام و سایر سایت‌های شبکه های اجتماعی می‌باشد. با توجه به تحقیقی که مدتی پیش انجام شده بود (اینجا) دریافتیم که پست‌های اینستاگرامی دارای هشتگ ۷۰٪ لایک بیشتری از پست‌های بدون هشتگ دریافت کردند.

با این حال، یافتن تحقیقاتی داده محور درباره‌ی تعداد مناسب هشتگ‌های مورد نیاز در اینستاگرام دشوار است. مقاله‌ای از SocialFresh در سال ۲۰۱۴، دریافت که استفاده از ۷ هشتگ بیشترین تعامل را ایجاد می کند:

اما در پژوهشی دیگر TrackMaven دریافت که ۹ هشتگ تعداد ایده آل برای دریافت تعامل بیشتر بود:

در حالی که مقاله‌ای از Klear تنها استفاده از ۲ هشتگ را در اینستاگرام توصیه می‌کند:

قطعا به داده‌های به‌روزتری برای تعداد هشتگ‌های مناسب در اینستاگرام مورد نیاز است و نیاز است تا داده‌ها از صفحه‌های تجاری واقعی جمع آوری شوند، نه فقط از گشتن در اینستاگرام و لحاظ استثنا‌هایی مانند کارداشیانها!

فرضیه: پست‌هایی با ۶-۷ هشتگ تعامل بیشتری از پست‌هایی با تعداد هشتگ کمتر و یا بیشتر دریافت می‌کنند

آزمایش فرضیه تعداد مناسب هشتگ

من از ۴ حساب کاربری اینستاگرام زیر به طور متداول برای پست با تعداد متغیر هشتگ‌ها استفاده می‌کنم تا داده‌های معتبری به دست آید:

• Agorapulse
• ScottAyres
• SpaceWalkCTX
• Gracebiblegatesville

هنگام این مطالعات حداقل ۴۰ پست در هر اکانت و با تعداد هشتگ‌ های مختلف از ۱-۱۰ به اشتراک خواهم گذاشت.

حداکثر هشتگ را ۱۰ در نظر گرفتم تا اسپم به نظر نرسد. هشتگ‌ها برای این مطالعات همگی در متن کپشن پست خواهند بود، نه در بخش نظرات (کامنت).

برای این تحقیق، لایک‌های هر پست را به عنوان معیار تعامل در نظر می‌گیریم. نظرات را در نظر نگرفتیم زیرا اقدامات بیشتری از کاربران لازم بوده و در اینستاگرام غیر معمول‌تر هستند.

علاوه بر شمردن آمار هر ۴۰ پستی که برنامه‌ریزی کردم، داده‌هایی در ارتباط با پست‌های ۶ ماه قبل در این حساب‌ها را نیز بررسی خواهم کرد.

همچنین به طور مداوم داده‌های پست‌های ۶ ماه قبل را از برخی حساب‌های محبوب شبکه‌های اجتماعی بررسی می‌کنیم که تعداد لایک‌های آن‌ها را در مقابل تعداد هشتگ‌های مورد استفاده مدیریت و یا ردیابی نمی‌کنم.

سه حساب زیر را برای این انتخاب کردم که رهبران مشاوره‌ی شبکه‌های اجتماعی، مخصوصا اینستاگرام هستند. آن‌ها به اندازه‌ی کافی به طور منظم پست منتشر می‌کنند که اندازه‌ی نمونه‌ی مورد نیاز برای ارزیابی را فراهم کنند.

• suebzimmerman
• TheInstagramExpert (اکانت آموزشی سو)
• isocialfanz

موانع سر راه

در ابتدا ۳-۴ متخصص شبکه‌های اجتماعی را انتخاب کردم و می‌خواستم از آن‌ها به عنوان نمونه استفاده کنم. ولی سریعاً دریافتم که یا آنها از هیچ هشتگی استفاده نمی کنند و یا همیشه بیش از ۱۱ هشتگ به کار می‌برند (بیشتر از حداکثری که پیشتر در نظر گرفتیم) و از این رو داده‌های مناسبی برای این آزمون نبودند.

حساب‌های کاربری که انتخاب کردم نیز پست‌هایی با بیش از ۱۱ هشتگ داشتند، با این که من این داده‌ها را در یافته‌های اولیه‌ی خود شامل نکردم.

همچنین متوجه شدم که در ۳ اکانتی که در تحقیقات شامل کردم suebzimmerman، TheInstagramExpert و isocialfanz هشتگ‌های خود را به جای متن اصلی در بخش نظرات قرار داده‌اند. این روشی است که بسیاری از افراد پیش گرفته و احتمالا در تحقیقات جدیدی نتایج این عمل را مقایسه خواهیم کرد.

از این رو، داده‌های پایداری را با شمارش هشتگ‌ها در متن پست و یا اولین نظر توسط صاحب حساب کاربری به دست آوردیم.

چیزی که داده‌ها درباره‌ی هشتگ‌ ها در اینستاگرام نشان می‌دهند

پس از شماردن دستی تعداد لایک‌ها و هشتگ‌ها در بیش از ۱۰۰۰ پست اینستاگرامی در این حساب‌ها، نتایج به شرح زیر به دست آمد.

صفحه‌های مورد آزمایش:

حساب‌هایی که برای من بوده و مورد آزمایش قرار گرفتند، با توجه به این موضوع که ۸ هشتگ، ۱۰ هشتگ و ۶ هشتگ در هر کدام از اکانت‌ها بیشترین تعداد لایک را داشتند، اندکی تغییر در داده‌ها وجود داشت. از این رو هیچ برنده‌ی واضحی وجود نداشت.

متخصصین شبکه‌های اجتماعی:

بیایید ببینیم متخصصین شبکه‌های اجتماعی در ارتباط با تعداد لایک‌ها برای هر هشتگ چه کاری انجام دادند:

دوباره، ۶-۷ و ۸ هشتگ با توجه به حساب کاربری مورد نظر بیشترین تعداد لایک را دریافت کردند.

تعاملات:

همچنین داده‌هایی را از حساب کاربری Agorapulse اینستاگرام نیز جمع آوری کردم. ۹ هشتگ بیشترین تعداد تعامل را به همراه داشته و ۷-۸ هشتگ به طور برابر رتبه‌ی دوم را در این لیست داشتند.

هنگامی که نتایج این صفحه‌های مورد آزمایش را میانگین گرفتم، دریافتم که ۸ هشتگ بیشترین تعداد لایک را در این حساب‌ها داشت.

آیا دیدگاه من درست بود؟

تعداد هشتگی که بیشترین دستاورد را برای متخصصین شبکه‌های اجتماعی، در صفحه‌های مورد آزمایش من و حتی در میانگین دو گروه به همراه داشت ۸ هشتگ می‌باشد.

به نظر می‌رسد که در مورد تعداد هشتگ‌هایی که باید در پست‌های اینستاگرامی خود استفاده کنیم *هشت بهترین کاربرد را دارد*.
۷ هشتگ در هر دو گروه در جایگاه دوم قرار گرفت (در میانگین هر دو گروه ۱۰ در جایگاه دوم قرار داشت)

فرضیه‌ی من این بود که ۶-۷ هشتگ بیشترین تعامل را به همراه دارد ولی در واقعیت به نظر می‌رسد که جواب درست ۷-۸ بوده و ۸ هشتگ بهترین تعداد در این زمینه می‌باشد.
پس جواب من به عدد اصلی با کمی اختلاف نزدیک بود.
حال چه می‌شود؟

با توجه به این موضوع که پست‌های اینستاگرامی با ۸ هشتگ از میانگین‌های دیگر بهتر عمل کردند، توصیه می‌کنم برای پیشرفت حساب‌های کاربری خود در پست‌های خود از ۸ هشتگ استفاده کنید، من نیز همین کار را خواهم کرد.

در هنگام استفاده از هشتگ‌ها باید به چند نکته توجه داشته باشیم:

1. آن‌ها را به موضوع پست‌ها و یا تجارت خود مرتبط نگه دارید، بدین معنا که اگر عکس شما درباره‌ی تناسب اندام نیست، از هشتگ #fitfam تنها به دلیل محبوبیت آن استفاده نکنید. از برنامه‌ای مانند Hashtagify برای یافتن هشتگ‌های مرتبط استفاده کرده و یا اینکه هشتگ‌هایی که حساب‌های رقیب شما استفاده می‌کنند را بررسی کنید.
2. هشتگ‌های خود را بسازید. پست‌های خود را با استفاده از یک هشتگ مشترک که به تجارت شما مربوط بوده به اشتراک گذارید تا تنها با یک کلیک تمام پست‌ها یافته شوند. چیزی مانند #mybouncehouselife می‌تواند راه جالبی برای جدا کردن خود از بقیه بوده و مردم می‌توانند روی آن کلیک کرده و تمام پست‌هایی که با استفاده از آن هشتگ ارسال کردید را ببینند.
3. هشتگ‌های خود را تغییر دهید. همیشه از ۸ هشتگ یکسان در همه‌ی پست‌های خود استفاده نکنید. هشتگ‌های مختلف را امتحان کنید تا ببینید کدام یک بیشترین میزان تعامل را به همراه دارد.

موضوع مناسبی برای تحقیقات آینده این است که تعداد بیش از ۱۰ هشتگ را بررسی کنیم تا ببینیم میزان تعامل بالا می‌رود یا پایین. همچنین بررسی هشتگ‌های داخل نظرات با هشتگ‌های درون متن اصلی نیز می‌تواند مفید باشد.

نویسنده: Scott Ayres | منبع: agorapulse