با کد تخفیف gdma25 این دوره را در اولین خرید خود با 25% تخفیف دانلود کنید!

“بازاریابی محتوایی تنها شیوه بازاریابی باقی‌ مانده برای آینده است”، این جمله معروف از نویسنده و محقق مشهور حوزه بازاریابی، ست گودین، اهمیت و نقش بازاریابی محتوایی را به خوبی نشان می‌دهد. اما شرط لازم برای موفقیت در بازاریابی محتوا چیست؟ داشتن درک صحیح از بازاریابی محتوایی و بکارگیری استراتژی مناسب از شروط لازم برای موفقیت در این زمینه است.

نداشتن استراتژی مناسب و فقدان درک صحیح از بازاریابی محتوایی که در اکثر کسب‌وکارهای ایرانی دیده می شود، می تواند فعالیت‌های بازاریابی را با شکست مواجه کند و یا در مسیر نادرست و کم‌بازده قرار دهد. این خلاء با افزایش استقبال عمومی از این نوع بازاریابی در ایران پررنگ‌تر خواهد شد و به نیاز بازار در آینده مبدل خواهد شد. بنابراین چه مدیران کسب و کار و چه فعالان در عرصه دیجیتال مارکتینگ مانند کارشناسان تولید محتوا و فعالان در شبکه های اجتماعی و … نیازمند داشتن درک عمیق، تفکر استراتژیکی و صحیح در رابطه با تدوین برنامه بازاریابی محتوا هستند که هدف اصلی این دوره است.

در بخش‌های ابتدایی دوره سعی شده تا مخاطب به درک عمیقی از بازاریابی محتوایی برسد و لزوم و جایگاه آن را در کسب‌وکارهای امروزی درک کند. پس از این بخش استراتژیست یا تولیدکننده محتوا به بینش، آگاهی و نگرش مورد نیاز برای فعالیت در بازاریابی محتوا می‌رسد.

در ادامه تعریف صحیح و جامعی از بازاریابی محتوایی ارائه می‌شود و بر اساس این تعریف، مولفه‌های بازاریابی محتوا به تفکیک مورد بررسی قرار می‌گیرند. ویژگی های محتوای اثربخش و ارزشمند مورد بحث واقع می‌شود و شاخص های بازاریابی محتوایی بیان می شود.

دو پایه و ستون اساسی برای استراتژی محتوایی یعنی محتوای محوری و پرسونا که هر استراتژی بدون آن بی‌معنی است، به طور کامل تشریح می‌شوند.

بخش نهم به طور کامل به شناخت، پرسونا و نحوه تدوین پرسونای مخاطب اختصاص دارد و ابزارهای شناخت مخاطب تشریح و ۵ شاخص برای تعیین پرسونا معرفی می شود.

این دوره خط داستانی خود را تا انتها حفظ می کند و سعی دارد تا مفاهیم علمی و پیچیده را با مثال های عینی، جذاب و ملموس؛ قابل درک و شیرین کند. شما می توانید بخش اول و دوم این دوره را رایگان مشاهده کنید.

سرفصل دقیق دوره و بخش های مختلف

بخش اول: مقدمه : داستان من

در این بخش مدرس به عنوان مقدمه به بیان داستان خود می‌پردازد و قصد دارد روح بازاریابی را برای تصمیم‌گیری‌های صحیح در استفاده از ابزار بازاریابی محتوا، به مرور برای مخاطبان دوره روشن کند.

 

بخش دوم: جایگاه و اولویت بازاریابی

در این بخش مدرس به بیان نکات زیر می‌پردازد:

  • معرفی مدل کانو و جایگاه بازاریابی محتوایی با استفاده از این مدل
  • دو داستان کوک چهارم و دمنوش گیاهی برای نشان دادن جایگاه و اولویت بازاریابی
  • معرفی بازاریابی محتوا به عنوان چتری برای کسب‌وکار
  • معرفی مدل جامع بازاریابی بیگ بنگ
  • تعریف کلی و سریع از بازاریابی محتوایی

 

بخش سوم: تعریف بازاریابی محتوایی و درک آن (محتوای با ارزش)

در این بخش مدرس جزئیات تعریف بازاریابی محتوایی را عنوان می‌کند و در قالب چندین داستان، به بررسی همه ابعاد آن می‌پردازد:

  • معرفی شش شاخص ارزشمندی محتوا در قالب یک داستان نوستالژیک (شله زرد)
  • معرفی دو شاخص اصلی

 

بخش چهارم: تعریف بازاریابی محتوایی و درک آن (محتوای مرتبط و مداوم، مخاطبین هدف)

  • انواع محتوای مرتبط (Parallel Scop و مستقیم)
  • تعریف محتوای مداوم در قالب داستان کلاه قرمزی
  • مفهوم جریان و روند
  • برنامه سمفونی انتشار محتوا
  • مخاطبین هدف

 

بخش پنجم: تولید محتوا

  • ایجاد یا تولیدمحتوا
  • ۶ گام برای ایجاد محتوا
  • ۷۸ نوع محتوا برای پذیرایی از مخاطبین
  • ویژگی محتوای ارزشمند

 

بخش ششم: توزیع محتوا

  • اهمیت انتشار محتوا (در قالب داستان نمرات دانشجویان)
  • وظایف تجاری بازاریابی محتوایی
  • اهداف تجاری بازاریابی محتوا
  • ارزیابی محتوا
  • سه شاخص عملکرد محتوا
  • آیا بازاریابی محتوایی شما سودآور است؟ (شاخص های بازاریابی محتوایی)

بخش هفتم: تدوین استراتژی محتوایی

  • تفاوت content strategy و content marketing
  • تدوین استراتژی محتوا
  • گام های تدوین استراتژی محتوا

 

بخش هشتم: استراتژی محتوا : محتوای محوری

  • محتوای محوری چیست
  • ویژگی های محتوای محوری
  • بررسی مثال هایی از محتوای محوری
  • سوالاتی برای کمک به نوشتن استراتژی محتوایی

 

بخش نهم: استراتژی محتوا : مخاطب و پرسونا

  • مخاطب و پرسونا
  • مدل ذهنی مشتریان
  • شناخت مخاطب – پرسونای مخاطب
  • تعریف آرکتایپ
  • ابزارهای شناخت مخاطب
  • ۵ شاخص برای تعیین پرسونای مخاطب

 

بخش دهم : استراتژی محتوا : معنی و مفهوم

  • طراحی جدول بیگ بنگ و ظروف محتوا
  • طراحی تقویم محتوایی
  • صدا و لحن برند
  • منابع تولید محتوا

بخش یازدهم: چرخه کاری و نظارت

  • چرخه کاری و نظارت بر اجرای بازاریابی محتوایی
  • تمرین نهایی دوره


این مطلب برای شما مفید بود؟

شما امتیاز دهید

میانگین امتیاز 5 / 5. تعداد رای: 1

اولین رای را شما بدهید!

متاسفیم که این مطلب برای شما مفید نبود

به بهبود این مطلب کمک کنید

به ما بگویید چطور این مطلب را بهبود دهیم؟