آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا

ایجاد محتوای لینک‌ساز زمان، برنامه ریزی و استراتژی مناسبی را می طلبد. نوع لینکهایی که واقعاً به آن نیاز دارید، لینکهایی که به natural links شناخته می شوند سخت ترین نوع بک لینک برای کسب آنها می باشد.
لینکهای سرمقاله‌ای بهترین نوع لینکهایی هستند که گوگل هم از شما انتظار دارد آن را ایجاد کنید. اما هر چیزی ارزش سرمایه گذاری و صرف وقت برای ایجاد آن را ندارد، دارد؟!
به همین دلیل در این مقاله می خواهیم در مورد نحوه ایجاد محتوای لینک‌ساز با شما صحبت کنیم.

محتوای لینک‌ساز چیست؟

محتوای لینک‌ساز ترجمه تحت الفظی برای عبارت Link-Worthy Content می باشد و منظور، محتوایی کارآمد و مفید است که سبب ایجاد بک لینک برای شما خواهد شد.
این نوع محتوا در چهار شکل مطرح می شود:

• اطلاعاتی: عموماً شامل آخرین اخبار روز
• الهام بخش: هر محتوایی که به مردم برای انجام عملی خاص الهام ببخشد مانند بهبود فردی یا پشتیبانی و حمایت از مسئله ای خاص.
• آموزشی: این قسم محتوا موضوعی را به مردم آموزش می دهد که برای آنها جدید است.
• سرگرم کننده: این مدل محتوا معمولاً سرگرمی و حالتی از برانگیختگی احساس در مخاطبان را ایجاد می کند. مانند شادی، ترس، خشم، ناراحتی و غافگیری.

اما در نهایت شما می خواهید محتوای شما به سوالاتی که توسط مخاطبان شما پرسیده می شود پاسخ دهد.
زمانی که شما محتوایی را می نویسید به هیچ وجه قصد ندارید محتوایی را منتشر کنید که هیچ کس نخواهد به آن لینک دهد.
گرچه نمی شود انکار کرد که بسیاری از محتواهای حد وسط در وب وجود دارد. بیشتر محتواها در به دست آوردن ترکشن شکست می خوردند و شاخصهایی نظیر بازدید، اشتراک گذاری و بک لینک‌ کمی را به دست می آورند.

محتوا و دیگر هیچ!

ایجاد محتوایی فوق العاده که بک لینکها را به خود جذب کند کار ساده ای نیست!
ناامید کننده است که طبق گزارش Search Engine Journal تنها ۷۱٫۹ درصد از کارشناسان بازاریابی روی ایجاد محتوا تمرکز می کنند(منبع).
ایجاد محتوا با شدت دنبال می شود. شما با مطالب بلاگها، اینفوگرافیکها، ویدئوها و بسیاری دیگر از فرمتهای محتوایی برای جلب توجه و جذب کلیک رقابت می کنید.
اما اعلب اوقات، محتواهای عالی شکست می خورند یا با فاکتورهایی ثانویه عملکردشان خدشه دار می شود.
چرا؟ زیرا به خوبی بازاریابی نمی شوند…
محتوا را به عنوان دارایی در نظر بگیرید چرا که این دارایی از پتانسیل ایجاد لینکهای ارزشمندی که بهبود سئوی شما کمک کند برخوردار می باشد.
اما ایجاد محتوای لینک‌ساز تنها بخشی از این چالش است…

برقراری ارتباط با اینفلوئنسرها

اگر محتوایی در وب منتشر شود اما هیچ کس به آن لینک ندهد تفاوتی برای صاحبان محتوا ایجاد می کنند؟
شما می توانید محتواهایی عالی تهیه و منتشر کنید اما اگر هیچ کس نتواند آنها را بیابد تنها زمان و تلاشهای خود را هدر داده اید.
متاسفانه یک محتوای عالی هیچ ضمانتی برای ایجاد لینک ارائه نمی دهد. به همین دلیل نیاز دارید تا روابطی هدفمند با اینفلوئنسرها ایجاد کنید.
زمانی که شما با اینفلوئنسرها همکاری می کنید تنها یک فرد را به شبکه ارتباطی و کاری خود اضافه نمی کنید بلکه کل شبکه آنها را به مجموعه خود اضافه می کنید.
هر اینفلوئنسری که با آن کار می کنید باید با کسب و کار شما تناسب داشته باشد، باید این همکاری برای مخاطب شما و حتی مخاطبان اینفلوئنسر منطقی و معقول به نظر برسد.
یک توصیه نامه یا معرفی از سوی اینفلوئنسرهای معتبر می تواند سریعاً محتوای شما را به کل شبکه مخاطبانی جدید عرضه کند.
اینفلوئنسرها ممکن است فالوئرهایی وفادار در شبکه های اجتماعی داشته باشند که شاید بخشی از آنها بلاگ یا وبسایت داشته و برخی دیگر خبرنگار باشند.
زمانی که نوبت به شناسایی اینفلوئنسرها می رسد به کیفیت فکر کنید نه کمیت، همانطور که در مبحث لینک بیلدینگ کیفیت را مد نظر قرار می دهید.

۱۱ ایده برای ایجاد محتوای لینک‌ساز

مفهوم محتوای لینک‌ساز برای بیش از یک دهه وجود داشته است. ایجاد چیزی که برای لینک‌دهی سرگرم کننده، مرتبط و ارزشمند  باشد به صرف زمان، مهارت و بودجه نیاز خواهد داشت.

در ادامه، تاکتیکهایی که می تواند محتوای شما را برای لینک دادن ارزشمندتر کند ارائه شده است. یکی یا دو مورد را امتحان کنید تا نتیجه آن را ببینید!

۱-محتوای همیشه سبز ایجاد کنید

محتوای خبری عمر کوتاهی دارند. بهتر است روی موضوعاتی کار کنید که تاریخ مصرف ندارند و اصطلاحاً همیشه سبز هستند.
به محتوای همیشه سبز به عنوان منبعی که همواره کاربردی، مفید مرتبط باقی می ماند حتی مدتها پس از آنکه منتشر شده است.
این قسم محتوا به ندرت تغییر پیدا کرده و همیشه مورد تقاضای مخاطبان و جست و جوکنندگان در گوگل خواهد بود. از جمله:

• راهنماها
• کتابهای الکترونیکی
• پست های چگونه… (How to)
• لیست ها
• شرح و تفسیر
• چک لیست ها

چه کاری بهتر از اینکه برای این مطالب، عناوینی جذاب و بهینه شده جهت جذب حداکثری کلیک استفاده کنید.

۲- پادکست بسازید

حدس بزنید صفحه SEJ’s Search Engine Nerds page چند لینک دارد؟!
بیش از ۲۰ هزار لینک!
یک پادکست به طور ذاتی لینکها را جذب می کند زیرا هر زمان با یک مهمان مصاحبه می کنید آنها معمولاً به صفحه مربوطه لینک می دهند.
علاوه بر این، از سایر سایتهای صنف مربوطه و بلاگها نیز لینک می گیرید اگر پادکست شما شهرت بالایی کسب کند.

۳- مرکز منابع محتوایی ایجاد کنید

در تکمیل مبحث انتشار و پروموت محتوای خود، محتوای شما باید در شیوه ای که برای مخاطبان و بازدیدکنندگان جدید معقول به نظر برسد سازماندهی شود.
یک مرکز منابع محتوا ممکن است راه حلی مناسب برای شما باشد.
ایجاد راهنماها، مطالعه موردی ها، وبینارها و چک لیست ها حجم کار زیادی می طلبد. برخی افراد ترجیح می دهند به مرکز منابع محتوای شما لینک دهند به جای آنکه زمان و بودجه خود را صرف ایجاد آنها کنند.

۴- رهبر اندیشه باشید

حتی اگر در حال حاضر شما به عنوان رهبر اندیشه شناخته نمی شوید همچون یکی از آنها محتوا بنویسید. طوری بنویسید که در ذهن مخاطبان نفوذ کرده و همچون یک متخصص در حوزه کاری خود به نظر برسید.

• مطمئن به نظر برسید: شما به حوزه کاری خود مسلط هستید. آن را نشان دهید
• اصل باشید: تنها یک نویسنده نباشید که ایده هایی قدیمی و خسته کننده را منتشر می کند. رهبری کنید، پیروی و تقلید نکنید.
• معتبر باشید: خودتان باشید. شخصیت خود را به تصویر بکشید.
• جذاب باشید: با ایده ها و بینشهای خود، تقاضای مردم را به خود جذب کنید. هرگز خسته کننده نباشید.

۵- گردآوری تخصصی

مقاله ای از موسسه بازاریابی محتوایی با عنوان ” ۵۰ ابزار برتر شبکه های اجتماعی، انتخاب شده توسط  ۵۰ کارشناس خبره دیجیتال مارکتینگ ” مثالی عالی برای محتوای لینک‌ساز است که تا کنون ۸۵۱ بک لینک به دست آورده است.
این مطلب، نقل قولهایی از بازاریابان شناخته شده را گردآوری کرده است. دلیل این امر در این است که به جای آنکه نویسنده، خود به تنهایی محتوای مربوطه را تهیه کند از نقل قولهایی از طرف رهبران فکری برای جذب شهرت به واسطه نام آنها استفاده کرده است.
به همین سادگی می توان گفت که این بازاریابان لینک مربوطه را به اشتراک گذاشته و به آن لینک داده اند.
مثال مطرح شده از موسسه بازاریابی محتوایی تنها یک راه برای ایجاد محتوای لینک‌ساز است.

۶- با برند دیگری همکاری کنید

در دنیایی که همه چیز به افرادی که می شناسید ارتباط دارد نباید تردید داشت که آیا باید با برند دیگری همکار/شریک شویم یا خیر چرا که پاسخ این سوال قطعاً مثبت است.
همکاری اشتراکی در نگارش محتوا سبب می شود تا محتوای شما برای بخش جدیدی از مخاطبان عرضه شود.
در مدل نگارش اشتراکی محتوا هر دو طرف توافق می کنند که بودجه ای برابر برای تقویت و بازاریابی محتوا هزینه کنند. اما ممکن است با وجود تقسیم هزینه، هر برند محتوای خود را برای مخاطبان هدف متفاوتی به کار گیرد و ابزارهای متفاوتی برای پروموت محتوا را استفاده نماید.

۷- هدفگذاری و بهینه سازی برای کلمات کلیدی مرتبط

در مصاحبه ای با Larry Kim بیان شد که اون چگونه توانست با ایجاد محتوا بر اساس کلمات کلیدی مرتبط، شرکت WordStream را ایجاد کند:

در روزهای نخستین WordStream، ما یک نقشه‌بندی از دسته بندی ده ها هزار کلمه کلیدی که فکر می کردیم به شرکت ما مرتبط است را ایجاد کردیم. سپس محتوایی پیرامون این گروه های کلمات کلیدی ایجاد کردیم.

امروز بلاگ ما میلیون ها بازدید در ماه توسط سرچ اگانیک دارد که ثابت می کند این رهیافت در عمل نتیجه می دهد.

۸- محتوای بصری بسازید

تصاویر، اینفوگرافیک، داده های بصری، تصاویر متحرک گیف، همه این محتواهای بصری می تواند به بیان بهتر داستان شما کمک کند.
جهت کسب اطلاعات بیشتر در این باره می توانید منابع زیر را مطالعه کنید:

۶ Types of Visual Content That Get the Most Links & Shares

Visual Content Marketing: 10 Brilliant Examples

۶ Ways to Master the Art of Visual Content Marketing

۹- فرمت‌دهی محتوا مهم است

هیچ چیز بدتر از این نیست که محتوای شما همچون حجم وسیعی از یک ساختار متنی به نظر برسد. از موارد زیر در مقالات خود استفاده کنید:

• زیرعنوان های H2 و H3 برای تقسیم متن
• جملات کوتاه و ساده
• لیست های Bullet شده
• کادرهای نقل قول
• واژگان بولد و ایتالیک شده

۱۰- زاویه شما چیست؟

چه چیزی محتوای شما را از سایر محتواهای منتشر شده در آن موضوع، یکتا و بی همتا می کند؟
آیا پاسخی برای این سوال ندارید؟
پس احتمالاً محتوای شما ارزش لینک‌دهی ندارد. محتوای خود را بازنویسی کنید تا زمانی که زاویه عملکردی خود را بیابید.

۱۱- آیا به محتوای خود لینک می دهید؟

احتمالاً این آخرین آزمون شماست. شما مخاطبانتان را می شناسید، صنف و بازار خود را می شناسید و می دانید که آنها چه می خواهند.
پس صادقانه از خود بپرسید آیا به محتوای خود لینک خواهید داد؟!
اگر شما حاضر نباشید به محتوای خود لینک دهید چرا از دیگران انتظار چنین عملی را دارید؟

این مثاله توسط آقای عادلی طالبی انتخاب و توسط آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا ترجمه و منتشر شد.