آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا

ابزارهای توزیع محتوا در دنیای محتوا و بازاریابی محتوایی اهمیت فوق العاده بالایی دارد چرا که رهیافتی برای تمایز محتوا و موفقیت فعالیت بازاریابی محتوایی است. دو سال پیش، وبلاگ‌نویس معروفی به نام شافر، اصطلاح «شوک محتوا» را برای توصیف یک واقعیت اجتناب‌ناپذیر در دنیای بازاریابی دیجیتال ابداع کرد.

این شخص با استفاده از معادلات ساده‌ی اقتصادی این استدلال را مطرح کرد که عرضه‌ی محتوای وب هر ماه  ۹ تا ۲۴ برابر می‌شود در حالی که “تقاضا” محدود است و تقاضا یعنی توانایی کاربر اینترنت برای مصرف کانتنت از سوی دیگر تخمین زده می‌شود که حدود ۴٫۵ میلیارد صفحه وب وجود داشته باشد و اگر الان به صورت ۲۴ ساعته شروع به مطالعه آنها کنید حدود ۱۵ هزار سال طول می‌کشد تا تمام شوند و زمانی که تمام شوند مقدار متنابهی از داده ایجاد شده است به همین خاطر وی استدلال کرد ما در عصر شوک محتوا زندگی می‌کنیم.

اما در شرایط فعلی به دلیل افزایش تعداد ارائه دهنگان محتوا در این پلتفرم‌ها و هجوم محتوا به سمت مخاطبان اینستاگرام و تلگرام و…، مخاطبان در یک شوک محتوایی قرار گرفته‌اند و جذب مخاطب به سختی و همراه با هزینه بالا صورت می‌گیرد. به همین خاطر رشد در دنیای محتوا بدون رعایت کیفیت لازم و استفاده از ابزارها و مدل‌های متنوع اصولی امکان پذیر نیست؛ امروزه اگر کسب و کارها خواهان رشد در دنیای کسب و کار هستند باید کیفیت را فراموش نکنند.

در این عصر هر محتوایی شانس دیده  ندارد به همین خاطر اگر می خواهید محتوای شما دیده شود به توزیع محتوا نیاز دارید لازم است بدانید در این عصر تولید محتوا تنها پادشاه نیست بلکه توزیع محتوا در کنار تولید محتواست که پادشاهی می کند.

توزیع محتوا یکی از مهم ترین مفهوم های دنیای تولید محتوا است به همین خاطر کانتنت مارکترها علاوه بر پلن استراتژی محتوا به استراتژی توزیع محتوا اهمیت می دهند اما باید دانست بدون ابزار توزیع محتوا و عدم شناخت ابزارهای درست برای توزیع محتوا نمی توان استراتژی توزیع محتوا را درست پیاده سازی کرد. در ادامه ۷ ابزار توزیع محتوا معرفی می شوند که علاوه بر این که در بازار ایران کاربردی هستند از اثر بخشی بالایی برخوردار هستند.

اما بهتر است قبل از تولید محتوا فکر کنیم که مخاطبان ما کجا هستند. در بازاریابی محتوا، تمرکز بر ترویج و توزیع کلیدی‌ترین وظیفه است و خوانندگی (readership) تصادفی به دست نمی‌آید.

توزیع محتوا رویکردی به شدت قدرتمند است که می کند شما بتوانید در دنیای محتوا به همه چیز مسلط شوید.

ابزارهای قدرتمند توزیع محتوا

شناخت ابزارهای درست و حرفه ای برای توزیع محتوا می تواند رانه و محرکی قوی در کسب نتایج بهتر باشد. به همین خاطر بازاریابان محتوایی باید به صورت مستمر به دنبال ابزارهای کاربردی توزیع محتوا باشند.در ادامه تلاش می شود مهم ترین و کلیدی ترین ابزارهای توزیع معرفی شوند.

• ویرگول

ویرگول یکی از قوی ترین شبکه های وبلاگ نویسی در ایران است که برندها و افراد می توانند با ایجاد حساب کاربری محتواهای خود را بر مخاطبان منتشر کند، مدتی است که ویرگول به عنوان یکی از کانال های توزیع مورد استفاده کسب وکارها قرار می گیرد.

استفاده از آن رایگان و ساده است. به دلیل دامین اتوریتی بالایی که دارد برای بک لینک سازی هم می توان از آن استفاده کرد. نمونه خارجی آن مدیوم است که اگر قصد بک لینک ساختن دارید یا به ایجاد ارتباط با خارجی ها نیاز دارید، گزینه مناسب تری است ولی ویرگول برای بازار ایران به شدت کاربردی است.

• لینکدین

لینکدین یکی از بسترهای مناسب برای توزیع محتوای تولید شده است این کانال برای کسب و کارهایی که  مشتریان سازمانی دارند اهمیت ویژه ای دارد؛ استفاده از آن برای توزیع محتوا رایگان است ولی تعدادی از امکانات آن نیازمند پرداخت هزینه است.

• اخبار رسمی

رسانه های تخصصی و عمومی یکی از قوی ترین کانال های توزیع محتوا هستند اخبار رسمی به عنوان نیوایزر حرفه ای در پوشش رسانه ای در سطح ملی و بین المللی فعالیت خوبی را انجام می دهد و با اکثریت رسانه های با کیفیت داخل و خارج همکاری می کند. علاوه بر این، مدل رایگانی دارد که کمک می کند محتوای خود را در سایت اخبار رسمی منتشر کنید این امر تاثیر مثبتی بر توزیع محتوای شما در بخش اخبار گوگل دارد.

• نوین هاب

نوین هاب پلتفرم مدیریت و آنالیز شبکه های اجتماعی است که در فرایند آنالیز و توزیع محتوا به کسب و کارها کمک می کند. علاوه بر آن گزارشات جامع و مناسبی از فعالیت های صورت گرفته در شبکه های اجتماعی تان ارائه می کند. نوین هاب تنها پلتفرمی است که در ایران بیشتر شبکه های اجتماعی (از تلگرام تا ردیت و پینترست و..) را در خود جای داده است. استفاده از نوین هاب به مدت هفت روز رایگان است اما برای استفاده از امکانات حرفه ای تر آن نیازمند ارتقای حساب کاربری است.

• سندر

با توجه به تحریم سرویس های میلرلایت و … سرویس سندر یکی از گزینه های کاربردی و خوب برای ایمیل مارکتینگ است؛ چرا که علاوه بر این که تحریم نیست مدل رایگان آن نیز برای کسب و کارهای کوچک و متوسط کارایی و اثر بخشی لازم را دارد و فیچرهای های خوبی به مارکترها ارائه می دهد.

• جوابکو

جوابکو مشابه کویرا در خارج است برای پرسش و پاسخ در زمینه های مختلف طراحی شده و می توانید در فرایند پاسخ دهی به سوال کنندگان به محتوای خود لینک دهید تا با مطالعه آن به جواب کامل تر دست پیدا کنند.  استفاده از این پلتفرم کاملا رایگان است.

• شیرکانت

SharedCount ابزاری است که به شما کمک می کند تا تعامل پست های رسانه های اجتماعی خود را اندازه گیری کنید. به سادگی یک URL وارد می کنید و SharedCount در مورد لایک ها، اشتراک ها ، نظرات و سایر اقدامات کانال های شما گزارشی می دهد.

این ابزار به شما می کند بدانید محتوای شما در شبکه های اجتماعی چقدر به اشتراک گذاشته شده است. کافیست شما لینک مقاله خود را به شیرکانت دهید او به شما می گوید لینک شما در شبکه های مانند پینترست و فیس بوک چقدر به اشتراک گذاشته شده است. این ابزار هر چند برای توزیع محتوا نیست اما اشکالات توزیع محتوای شما را پیدا می کند.

توزیع محتوا بدون ابزار

بدون ابزار توزیع محتوا استراتژی های توزیع محتوا با مشکل مواجه می شود و اثربخشی خود را ازدست می دهد به همین دلایل بازاریابان محتوا به صورت مستمر در پی شناسایی ابزارهای توزیع محتوا هستند تا بهره وری خود را افزایش دهند.

توزیع محتوا قطعه ای مهم از معمای بازاریابی محتوایی است، این قطعه علاوه بر ارزشمند جلوه دادن محتوا؛ آگاهی از برند شما را افزایش می دهد. پیروانتان را وفادارتر می کند و ترغیبشان می کند تا تبدیل به مشتری شوند. و در این مسیر این ابزارهای کاربردی هستند که نتیجه کار برای شما ملموس تر و واقعی تر می کند.