تا به حال شده محتوایی در موبایل خود مشاهده کنید که شما را به وجد آورده و مایل باشید آن را مطالعه کنید، اما پس از کلیک روی آن به این فکر می کنید که باید آن را به صورت عمودی مطالعه کرده یا افقی و یا آنکه باید روی صفحه زوم کنید!
این چالشی خسته کننده برای مخاطب است و نه تنها به دلیل اینکه برای اهداف بازاریابی محتوایی شما نامناسب است بلکه ممکن است محتوای شما به راحتی توسط کاربر کنار گذاشته شود.
ما در عصر تلفن‌های همراه زندگی می کنیم و اگر این حقیقت را به عنوان بخشی از تلاشهای بازاریابی محتوایی خود در نظر نگرفته اید فرصت های بی نظیری در این زمینه را از دست خواهید داد.
پس توصیه می کنم که مطمئن شوید الگوهای ارائه شده در این مقاله را هنگام تولید محتوا برای مخاطبان موبایل خود در ذهن خواهید داشت!
همچون سایر فعالیتهای بازاریابی، اولین گام بهینه سازی فرآیندهای اجرایی را می توان شناخت کامل و دقیق مخاطبان دانست و بهینه سازی محتوا برای کاربران موبایل نیز از این قاعده مستثنی نیست!
محدوده توجه مخاطب امروزی از نظر زمان و ناحیه بصری رو به کاهش است و این امر هنگام استفاده مخاطب از دستگاه موبایل بیشتر می شود پس باید بتوانید سریعاً به اصل مطلب اشاره کرده و این امر را به طور اثربخش انجام دهید، نیاز دارید تا واقعاً مخاطبان خود را درک کنید تا بتوانید پیام اصلی خود را به بهترین و کارآمدترین شکل برای آنها رونوشت کنید.
هر چه بیشتر مخاطبان خود را بشناسید بهتر می توانید با آنها چکیده و مختصر صحبت کرده و در مدت زمانی کوتاه، مطلب خود را به آنان انتقال دهید.
پس از شناخت مخاطبان، باید بتوانید محتوایی که برای آنها تهیه می کنید علاوه بر غنا و کیفیت، خوانش آسانی داشته باشد چرا که کوچکی صفحه نمایش دستگاه های موبایل، فضای کمی در اختیار شما قرار خواهد داد و همه المان های صفحه در سایز کوچکتری نمایش داده می شود. لذا کلیه نکات بیان شده در ادامه مقاله به افزایش خوانایی مقاله شما اختصاص یافته است.
عنوان مقالات خود را کوتاه کنید
در دنیای این روزهای بازاریابی دیجیتال، پژوهش کلمات کلیدی (اطلاعات بیشتر در دوره آموزشی استراتژی کلمات کلیدی) بنا به دلایل متعددی دارای اهمیت است اما این داده ها می تواند در طراحی و انتخاب عنوان مقاله یا صفحه برای دستگاه های موبایل بیش از پیش مفید و کاربردی باشد.
شما می خواهید از عناوینی کوتاه استفاده کنید اما در عین حال عنوان شما توصیفی و اثربخش بوده و از کلمات کلیدی هدف – که می خواهید به واسطه آنها توجه مخاطبانتان را جلب کنید – نیز استفاده نمایید که همین امر شما را با چالش زیادی مواجه می کند!
عنوان شما باید به میزان کافی تعامل برانگیز بوده تا افراد را به کلیک روی آن و مطالعه مقاله شما ترغیب کند. در این باره در برخی مقالات اشاره شده که برای کسب اثربخش ترین حالت عنوان مقاله برای دستگاه های موبایل باید عنوان خود را در حدود ۶ کلمه بنویسید.
پاراگرافهای خود را کوتاه کنید
قبلاً به اهمیت رعایت اختصار در محتوای موبایل اشاره کرده ام و شیوه ای که شما پاراگراف های خود را می نویسید نیز شامل این نکته می باشد.
کاربران موبایل تمایل دارند که ابتدا با نگاهی اجمالی، کم و کیف مقاله و صفحه را اسکن کرده و سپس برای ورود به عمق محتوا و مطالعه آن تصمیم گیری کنند. بنا به این نکته، مهم است که پاراگرافهای شما در حد دو یا سه خط کوتاه شده و از زیرعنوان ها نیز استفاده نمایید.
چه در کلیت مقاله و چه در هر پاراگراف، دقت کنید که حتماً مهم ترین نکاتی که می خواهید به مخاطب بیان کنید در جملات آغازین نوشته شود.
فضای خالی چیز بدی نیست!
برخی افراد زمانی که با فضای خالی (Nagative Space) در صفحه یا بین متون، CTAها و تصاویر مواجه شوند عصبانی و مشوش می شوند اما این فضای خالی می تواند یک نکته مثبت برای آن صفحه تلقی گردد.
نه تنها دنبال کردن محتوا در این حالت برای کاربران ساده تر خواهد بلکه برای گوگل نیز زمانیکه می خواهد اطلاعات مورد نظر خود را جهت رتبه بندی نتایج صفحات جست و جوی خود جمع آوری کند امر دنبال کردن محتوا ساده تر می شود.
هر چه صفحه شما برای خزیدن ربات های گوگل مطلوب تر باشد احتمال کسب رتبه ای بهتر برای آن موضوع در گوگل بیشتر خواهد شد.
استفاده از سبک نوشتار را فراموش نکنید
برای هر چه آسانتر کردن مطالعه مطلب توسط خواننده موبایل، استفاده از سایز فونت حداقل ۱۴ را مد نظر داشته باشید.
همچنین باید به تضاد رنگ دقت داشته باشید، بسیاری از کاربران موبایل در خارج از منزل و در محیطهایی با نور زیاد از موبایل خود استفاده می کنند لذا رعایت تضاد رنگ بین متن و فضای پس زمینه در صفحه به مطالعه آسانتر و لذت بخش تر مقاله کمک خواهد کرد.
از المان های بصری استفاده کنید
المان های بصری شیوه ای عالی برای قاپیدن توجه مخاطبان است و می تواند پیام شما را به سرعت به آنها منتقل کند.
یک تصویر بیش از هزار کلمه ارزش دارد چرا که میزان ارتباطی که تصویر با کاربران برقرار می کند بسیار شگفت انگیز خواهد بود مخصوصاً برای مخاطبان موبایلی که محدوده توجه کوتاه تری دارند؛ در واقع این نوع مخاطبان تمایل بیشتری به نگاه کردن به یک تصویر دارند تا آنکه متنی را در موبایل خود بخوانند.
حتی اگر از تصاویری بسیار ارزشمند و کاربردی استفاده می کنید باز هم باید در مورد نحوه استفاده از آنها دقیق باشید تا در دستگاه های موبایل به خوبی دیده شود.
معمولاً توصیه می کنم از تصاویر شاخص کوچکتر برای کاربران موبایل استفاده کنید تا مخاطب بتواند سریعاً عنوان مقاله را مشاهده کند.
همانطور که در نکات قبلی گفته شد از فضای خالی هوشمندانه استفاده کنید. استفاده بیش از حد از تصاویر ممکن است محتوای شما را شلوغ نشان دهد و می تواند سرعت بارگزاری صفحه را نیز افزایش دهد که تاثیر منفی آن در سئو را می دانید.
برای استفاده بهینه از تصاویر برای مخاطبان موبایل اطمینان حاصل کنید که تصاویر مرتبط باشد، به درستی در بین محتوا قرار گیرد و در انتقال پیام محتوای شما به مخاطبان مفید باشد.
در زمینه بهینه سازی تصاویر، مطالعه دو مقاله زیر را پیشنهاد می کنم:
- گوگل رازهای سئو تصاویر را منتشر کرد (آپدیت جدید الگوریتم گوگل)
- بهینه سازی استفاده از تصاویر برای بهبود نرخ تبدیل وبسایت (متد ۲۰۱۸)
از پاپ آپها در موبایل استفاده نکنید
همانطور که می دانید گوگل به خوانایی بهتر مطلب توجه داشته و صفحاتی که از فاکتور سهولت خوانش بهره مند نیستند توجه گوگل را از دست می دهند و حتی ممکن است صفحه مذکور توسط گوگل جریمه شود.
یکی از عوامل کاهش سهولت خوانایی صفحه، استفاده از پاپ آپ ها می باشد. مخاطبان شما همچون گوگل می خواهند ساده و سریع به محتوایی که به دنبال آن هستند دسترسی داشته باشند، این دسترسی را نباید با چالش و مشکل همراه کرد.
استفاده از پاپ آپها در وبسایت سبب می شود تا محتوای صفحه دیده نشود و این مشکل در صفحه نمایش کوچک دستگاه های موبایل بسیار حادتر می باشد و ممکن است سبب فراری دادن کاربران شود.
بهینه سازی نمایش ویدئو
ویدئو به عنوان ابزاری سرگرم کننده و تعامل برانگیز در نظر گرفته می شود. در واقع می توان چنین نتیجه گرفت که کسب و کارها باید از منافع ویدئو به عنوان بخشی از موبایل مارکتینگ خود بهره بگیرند.
همانطور که در این مقاله به شیوه های مختلف تاکید داشتم، نحوه نمایش و مشاهده ویدئو را نیز باید ساده سازی کرد و از تعدد انیمیشن ها و محدودیتهای مرتبط با مشاهده ویدئو نیز جلوگیری نمود.
به عنوان مثال اگر کد ویدئو را در محتوای خود جای داده اید بررسی کنید که هنگام Play کردن ویدئو، کلیه کدهای آن با HTML5 و Flash در دستگاه های موبایل مزاحمتی برای کاربر ایجاد نکند.
اشتراک گذاری مقاله را ساده کنید
شما می خواهید که محتوایتان برای طیف وسیعی از مخاطبان در دسترس قرار گرفته و دیده شود. برای تحقق این امر در دستگاه های موبایل، امکان عرضه سراسری آن را تسهیل کنید.
دقت کنید که از گزینه های فراخوانی به اقدام – که به راحتی دیده و کلیک شود – در جای درست صفحه استفاده کنید تا کاربر دریابد برای اشتراک گذاری مقاله شما با دوستان خود چه کاری انجام دهد.
جمع بندی
اطلاعات و نکاتی که در این مقاله بیان شد اسرار و ترفندهای ناشناخته شده ای نبوده و اجرای آنها نیز بسیار ساده است. فقط قصد داشتم توجه شما را به برخی ریزه کاری هایی که می تواند در افزایش رضایت مخاطبان شما و ترافیک بیشتر در موبایل کمک کند جلب نمایم.
در حالی که امروزه عمده ترافیک وبسایتها در دستگاه های موبایل صوت می گیرد با استفاده از داده های خود در گوگل آنالیتیکس ( مشاهده کنید: دوره جامع آموزش گوگل آنالیتیکس ) درخواهید یافت که چه درصدی از ترافیک شما با موبایل بوده و مخاطبان موبایل شما چه رفتاری از خود نشان می دهند؛ بدین ترتیب می توانید نتیجه قبل و بعد بهینه سازی محتوا برای مخاطبان موبایل سایت خود را مشاهده نمایید!
