آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا

امروزه تولید محتوا به صورت‌های مختلف متنی، صوتی، تصویری نقش مهمی را در فروش محصولات در دنیای آنلاین و حتی آفلاین ایفا می‌کند. به ویژه اگر این محتواها برای بارگذاری بر روی محیط‌های آنلاین همچون سایت فروشگاهی یا حتی شبکه‌های اجتماعی به کار برده شوند. چرا که طول عمر این سبک از محتوا بسیار طولانی خواهد بود. به همین دلیل برای تولید محتوا نیاز به تدوین یک استراتژی محتوا یا برنامه‌ریزی هدفمند است. چرا که تولید محتوا فرآیندی‌ست که بازده و سودآوری آن چه از منظر اجتماعی (برندسازی) و چه از منظر اقتصادی در بلند مدت (حداقل ۳ ماه به بالا) حاصل می‌شود. نوع محتوا، مدت زمان تولید محتوا، هدف‌گذاری، سوددهی و… از جمله مواردی است که در استراتژی محتوا […]

صرف تولید محتوای باکیفیت نمی تواند شما را به هدف برساند.باید بتوانید محتوای خود را معرض دید مخاطب قرار دهید.برای این هدف، ابزارهای متعددی وجود دارند که در دسته ابزارهای “توزیع محتوا” دسته بندی می شوند.در این مقاله شما را برخی از این پلتفرمهای کاربردی توزیع محتوا آشنا می کنیم.

پیش از اینکه محتوایی را برای ارتقای آگاهی از برند ایجاد کنید، باید از اینکه نوع درستی از محتوا را برای تولید و انتشار انتخاب کرده اید یا خیر اطمینان حاصل کنید. اینفوگرافیکها را در نظر بگیرید. این محتواها اغلب اوقات بعنوان ابزار لینک بیلدینگ استفاده می شوند که اگر دستیابی به بک لینک هدف شما از محتواست پس در استفاده از آنها مشکلی وجود ندارد. اما اگر آنچه که می خواهید افزایش آگاهی از برند یا Brand Awareness می باشد، اینفوگرافیکها خیلی موثر نیستند زیرا ناشران محتوا تمایل دارند به اینفوگرافیکهایی توجه کنند که برندینگ را در یک حد حداقلی ساده نگاه دارند: معمولا یک لوگو که در پایین تصویر اینفوگرافیک پنهان شده و تاثیر کمی در آگاهی و […]

تا به حال شده محتوایی در موبایل خود مشاهده کنید که شما را به وجد آورده و مایل باشید آن را مطالعه کنید، اما پس از کلیک روی آن به این فکر می کنید که باید آن را به صورت عمودی مطالعه کرده یا افقی و یا آنکه باید روی صفحه زوم کنید! این چالشی خسته کننده برای مخاطب است و نه تنها به دلیل اینکه برای اهداف بازاریابی محتوایی شما نامناسب است بلکه ممکن است محتوای شما به راحتی توسط کاربر کنار گذاشته شود. ما در عصر تلفن‌های همراه زندگی می کنیم و اگر این حقیقت را به عنوان بخشی از تلاشهای بازاریابی محتوایی خود در نظر نگرفته اید فرصت های بی نظیری در این زمینه را از دست […]

اولین گام تولید یک محتوای بی نظیر و متمایز چیست؟ آنالیز محتوای تولید شده در بازار هدف خود. شما نیاز دارید بدانید که کلیه رقیبان و کسب و کارهای مشابه چه محتوایی منتشر می کنند تا بتوانید محتوایی متمایز با حداکثر قابلیت تعامل پذیری را تهیه کنید. انجام یک تحلیل رقابتی محتوا به شما کمک می کند در استراتژی محتوایی خود یک گام جلوتر بوده و از تلاشهای رقیبان برای منفعت خودتان استفاده کنید. برای انجام تحلیل رقابتی بازاریابی محتوایی باید لیستی از رقیبان بازاریابی محتوایی خود را تهیه کرده و سپس این سه گام را دنبال کنید: از محتوای رقیبان خود فهرست تهیه کنید. کیفیت و کمیت محتوا را ارزیابی کنید. موضوعات محتوایی را آنالیز کرده و برچسب بزنید. […]

مهم نیست محتوای شما چقدر خلاقانه، خاطره انگیز یا محبوب باشد، هر محتوایی که شما ایجاد کرده و به اشتراک می گذارید نهایتاً با توجه به میزان اثرگذاری آن در رشد کسب و کار شما قضاوت خواهد شد. در حالیکه تفکر درباره اندازه گیری عملکرد محتوا بعد از اجرای کامل وظایف می تواند وسوسه انگیز باشد باید تشخیص دهید که چه میزان، داشتن داده هایی درست برای مطلع شدن از هر فاز رهیافت بازاریابی محتوایی شما مهم و حیاتی است. به همین دلیل این امر ایده خوبی برای اجرای اقدامات تحلیلگرانه از ابتدای هر برنامه می باشد و شما را قادر می سازد رهگیری و سپس آنالیز کرده و در نهایت عملکرد محتوای خود را براساس رویه هایی مستمر بهینه […]

تیم شما پروژه های بازاریابی و ایده های رشد خود را چگونه الویت بندی می کند؟ آیا شما فقط روی ایده هایی که پتانسیل رشد بالایی دارند تمرکز می کنید؟ یا از آن دسته افرادی هستید که الویت بندی مشخصی نداشته و دائم در تقلا هستند؟ زمانی که در اهداف، استراتژی ها و چارچوبهای اجرایی ایده ها شفافیت وجود دارد و ارتباطات تیمی به درستی برقرار می شود، الویت بندی قادر است در برخی از موارد هزینه ها را تا حدود ۱۵% کاهش داده(منبع) و توانایی تیم شما را برای رسیدن به اهداف بازاریابی تقویت کند. اما فرایند رسیدن به ایده های قابل توجه و اجرای با قدرت آنها به چه صورت است؟ ایده هایی که بر بستر محتوا و […]

این مقاله به شما نشان می دهد که چگونه از قابلیتهای گوگل آنالیتیکس برای بهبود اثربخشی محتوای خود استفاده کنید. زمانی که گوگل آنالیتیکس در سال ۲۰۰۵ عرضه شد فضای وب را با قابلیتهای متعدد خود دگرگون ساخت. مستمراً گوگل در تلاش بود تا قابلیتهای جدیدی به محصول خود اضافه کند تا در سطح آنالیزگرهای وب، نقشی کلیدی و غیر قابل جایگزین ایفا کند. اما تا مدتی پیش، گوگل آنالیتیکس فاقد قابلیتی بود که عمده رقیبانش از آن بهره می بردند: امکان گروه بندی محتوا در سطح بازدیدها (session). گروه بندی محتوا کاربردهای زیادی دارد، برای سایتهای خرده فروشی گروه بندی دسته بندی ها و محصولات بسیار مهم می باشد. برای سایتهای محتوایی، انواع مختلف مدیاهای منتشر شده و می […]

در این مقاله ضمن آشنایی با ماتریس بهینه سازی محتوا می آموزید چگونه محتوای سایت خود را بر اساس آن دسته بندی و مقایسه کرده و جایگاه محتواها را در ماتریس بهبود ببخشید. یکی از بزرگترین جذابیت‌های دیجیتال مارکتینگ،  مبتنی بر داده بودن آن است؛ به راحتی می‌توانیم اثربخشی فعالیت‌های خود را بررسی کرده و بهبود ببخشیم. این امر به خصوص در استفاده از بازاریابی محتوایی و SEO برای جذب و تبدیل بازدید کنندگان به لید یا فروش کاربرد دارد. با این حال ابزارهایی که در دسترس هستند تا به ما در بهینه سازی محتوا کمک کنند طی مدت زمانی طولانی تغییر نکرده‌اند. اگر به سراغ گزارش‌های رفتار کاربران در گوگل آنالیتیکس بروید هنوز هم لیستی از برترین محتواها و صفحات فرود […]

آهنربای لید یا lead magnet اصلاحی رایج در بین فعالان دیجیتال مارکتینگ می باشد. اصطلاحی که اگر به درستی شناخته و تعریف شود می تواند سهم به سزایی در افزایش لید و افزایش فروش داشته باشد. اخیراً در آزمایشی که توسط ConversionXL انجام شد شرکت کنندگان به طور تصادفی انتخاب شدند تا مشخص شود کدام فرمت محتوا برای جذب لید بیشترین اثربخشی را دارد. از بین همه گزینه ها رقابت بیشتر بین ویدئو و PDF بود که سرانجام  PDF توانست عنوان بهترین آهنربای لید را به خود اختصاص دهد! دلیل این امر را می توان در آن دانست که گاهاً افراد امکان مشاهده ویدئو را ندارند. در محل کار یا در مکانی عمومی هستند و به هدفون دسترسی ندارند.اما فایلهای […]

به نظر می‌رسد دامنه توجه انسان‌ها در حال حاضر بیش از ۸ ثانیه نیست. این حتی کمتر از ماهی قرمز است! بازارایاب‌ها به طور قابل توجهی این  تغییر و چالش‌های در پی آن را احساس کرده‌اند. تا پیش از این تمام آنچه برندها می‌بایست انجام می‌دادند این بود که توجه مخاطب را برای چند ثانیه جلب کنند تا نیمی از کار انجام شده باشد. ولی اکنون اگر می‌خواهند موفق شوند باید پیشرفت کنند و این میل به بقا در بازار است که منجر به خلق بازاریابی محتوای زودگذر شده است. تا کنون “بازاریابی محتوای زودگذر” به گوشتان خورده است؟ ممکن است این اولین بار باشد که به این عبارت برخورده باشید اما قطعا آخرین بار نخواهد بود چرا که یکی […]