آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا

 در این مقاله هفده مورد از مهم ترین عوامل رتبه بندی گوگل وجود دارد + جدول تناوبی عوامل موفقیت در سئو

عواملی که باعث بهبود زیاد سئو می شوند بسیار گسترده هستند اما آیا سئوکارها از آنها مطلع اند؟ هم اکنون چه پارامترهایی برای گوگل اهمیت بیشتری دارد؟ باید دقت داشت که این پاسخ این سوالات با یکدیگر رابطه ی هم بستگی دارند و نه علت و معلولی!

تمام جنبه های مختلف تکنیک های سئو باید پیاده شود تا احتمال بهبود رتبه در سرپ ها افرایش یابد. (سرپ : نتایج جستجوی یک کلمه ی خاص )

بازدید کنندگان مستقیم و مقدار تعامل آن ها

براساس تحقیقات وبسایت SEMRush  با نام ” عوامل رتبه بندی ۲٫۰ ” بازدیدکنندگان مستقیم سایت مهم ترین عامل رتبه بندی گوگل هستند.

مدت زمان حضور در سایت، تعداد صفحات مشاهده شده در هر بازدید و همچنین نرخ پرش از عوامل بسیار مهم دیگر هستند. وقتی همه این عوامل را در نظر می گیریم تعجبی ندارد که این موارد همگی کیفیت برتر محتوایی که کاربر دریافت می کند را نمایان می سازد.

مدت زمان بازدید بیشتر و نرخ پرش کمتر شریک یکدیگر هستند برای گذراندن وقت بیشتر کاربر در سایت و تعامل کاربران با محتوایی که در سایت شما وجود دارد.

پس هرچه بیشتر در صفحات و سایت شما وقت گذرانی کنند الگوریتم گوگل بیشتر به این آگاهی می رسد که محتوای شما ارجحیت دارد و تعامل زا است. شما نسبت به رقبایی که محتوای یکسان با تعامل کاربری کمتری دارند وضعیت بهتری بر اساس رتبه بندی سرپ ها خواهید داشت.

در نمودار زیر، مهم ترین فاکتورهای گوگل برای رتبه بندی نتایج جست و جوها و میزان اهمیت آنها را مشاهده می کنید.

البته احتمال افزایش بازدیدکنندگان مستقیم تصادفی برای شرکت های معروف و برند ها وجود دارد. این به آن خاطر است که هنگامی کهURL  یک وبسایت را تایپ می کنید گوگل به شکل خودکار آدرس وبسایت شرکت معروف را پیشنهاد می دهد.

برای مثال اگر حرف f  را در جستجوگر خود تایپ کنید شما اغلب به جستجوی قبلی هدایت نمی شوید و پیشنهاد خودکار گوگل، سرپ های شما را به فیسبوک هدایت می کند.

این افزایش بازدیدکنندگان برای شرکت ها و استارتاپ های کوچک کار را سخت می کند چرا که باید الزاما URL  آدرس به شکل کامل تایپ شود تا مستقیما به این سایت شرکت های کوچکتر هدایت شوند.

با اطمینان حاصل کردن از یک URL  کوتاه که به سادگی به خاطر سپرده شود احتمال اینکه کاربران هنگام جستجو شما را به خاطر بیاورند افزایش می باید. این نمونه ها را برای مثال توجه کنید : AO.com ,Hotels.com  آن ها خود را با پسوند دات کام برند کرده اند . این امر برای تشویق کاربران مسقیم و افزایش هویت آنلاین آن هاست.

نکته ای که جالب است اهمیت جایگاه مجموع  بک لینک هاست. دستورالعمل های گوگل به حدی حرفه ای است که هر بک لینکی که بخواهد به نحوی رتبه بندی گوگل را دستکاری کند شناسایی و جریمه می کند.

به بیان ساده تر هر بک لینکی که قصدش بهبود رتبه باشد اما در آن صفحه موضوعیت نداشته باشد از طرف گوگل ممنوع می شود و نتیجه ای در بهبود سئو ندارد  اما تحقیقات وبسایت معتبر MOZ بیان می کند که تفاوتی بین یک دامین خاص و مشهور یا چند بک لینک ساده وجود ندارد و گوگل تشخیص می دهد که این بک لینک چقدر با هدف دستکاری در رتبه بندی گوگل قرار داده شده است.

در ادامه مثال هایی وجود دارد از نحوه ی قراردهی لینک ها که می تواند اثر به شدت منفی در رتبه بندی سایت داشته باشد:

• خرید یا فروش لینک هایی که قرار است رتبه پیج را بهبود دهند.
• معاوضه های بیش از حد لینک ها ( تو لینک منو بذار ، منم لینک تو رو میذارم ) که به آن ها صفحات اشتراکی یا لینک های متقابل هم می گویند.
• استفاده از برنامه های خودکار یا سرویس هایی که اقدام به ساختن لینک روی وبسایت شما می کنند.

اما تمامی این موارد به این معنا نیست که لینک ها نمی توانند باعث رشد یکدیگر باشند، اغلب سایت ها از سایت های دیگر در یک بخش محتوایی واقعاً مرتبط یاد می کنند که ارزش  انتشار مطلبی که درباره ی آن نوشتند را بالا می برد.

وبسایت SEMRush  هم به تفاوت چهل و پنج درصدی در محتوا بین سه وبسایت برتر طبق نتایج گوگل و رتبه ی بیستم آن پی برد و نکته ی قابل تامل نرخ پرش ۴۹ درصدی برای دامین های رتبه های اول تا سوم بود.

اهمیت کلمه کلیدی

کلمه کلیدی اهمیت پایینی در پارامتر هایی که باعث تعامل می شود را دارد.چرا؟

زیرا اضافه کردن کلمه کلیدی به متن، تیتر،  متا و… ساده است و ما سایت های زیادی را می یابیم که با چاشنی کلمه کلیدی سعی دارند رتبه بندی گوگل را دستکاری کنند.

اضافه کردن کلمه کلیدی به کپی یک محتوا اهمیتی ندارد و تاثیری روی کیفیت محتوا نمی گذارد.مهم ترین فاکتور کیفیت محتوا رضایت مخاطبان محتوا است که باید آن را بهبود داد.

این رضایتمندی را می توان بر اساس فاکتورهای  مدت زمانی که در صفحه هستند، نرخ پرش و تعداد بازدیدکنندگان مستقیم محتوا محاسبه کرد.

همچنین نمودار زیر بیان می کند که تعداد ارجاع دامین ها با موقعیت آن ها در رتبه بندی سرپ ها تناسب دارد. هر چه موقعیت دامین ها در سرپ ها بالاتر باشد، ارجاع به دامین ها نیز بیشتر است. این امر برای تمام دسته های مختلف جستجو درست است.

به خاطر داشته باشید که تقریبا ۲۰۰ عامل برای رنکینگ گوگل تعریف شده است که طبیعتا اهمیت یکسانی ندارند. برخی از سئوکاران حرفه ای آن ها را بیهوده می دانند در حالیکه برخی بسیار ارزشمند می دانند. شرکت  Search Engine Land جدول تناوبی عوامل سئو را منتشر کرده است که بیان می کند که عوامل صفحات مستقیم و غیر مسقیم (off & on- pages ) چیست و چه نکاتی مهم تر است.