آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا

در بررسی حدود یک میلیارد صفحه وب توسط شرکت کلان داده Ahrefs ، بیش از ۳۰،۰۰۰ صفحه وب را شناسایی شد که بک‌لینک‌هایی از بیش از ۲۰۰ دامنه ارجاع‌دهنده داشتند اما همچنان نمی‌توانستند به ترافیک ارگانیک از موتورهای جست و جو دست پیدا کنند.

Ahrefs بر اساس دادهای پژوهش خود به نتایج منحصر به فردی در مورد این سایت‌ها رسید و آن را منتشر کرد اما من به نتایج متفاوتی رسیدم؛ اینکه چرا ما به نتایج متفاوتی دست پیدا کردیم و این نتایج چه توضیحی در مورد تفسیر مطالعه‌ حدود یک میلیارد صفحه وب دارد در این مقاله توضیح داده خواهد شد.

ارزش بررسی داده‌های پرت

نتایج داده‌های پرت و عجیب و غریب از موضوعات مورد علاقه من برای تحقیق محسوب می‌شوند. از جمله دلایل این‌که چرا سایت‌هایی که در رتبه‌بندی موتورهای جست و جو قرار می‌گیرند یا نمی‌گیرند تفاوت بیشتری از خود نشان می دهند. در این حالت اعمال نفوذ سایر پارامترها در نتایج را راحت‌تر مشاهده خواهیم کرد.

Ahrefs در مورد دلیل اینکه چرا بیش‌تر این سایت‌ها به ترافیک دست پیدا نمی کنند به این نتیجه رسید که هیچ کس کلمات کلیدی مرتبط با این صفحات را جستجو نمی‌کند. نتیجه گیری این شرکت ۱۰۰% درست است. اما به این نکته ظریف اشاره نمی‌کند که چرا آن کلمات کلیدی جستجو نمی‌شوند.

داده‌ها معنا را به اشتراک نمی‌گذارند

در چرایی اهمیت داده ها باید گفت که با نگاه کردن به آنها می‌توانید به وضوح ببینید که هیچ کس برخی کلمات کلیدی را جستجو نمی‌کند. داده‌ها به شما می‌گویند که چه اتفاقی افتاده است (مثلاً هیچ کس برای کلمه کلیدی x جستجو نمی‌کند) اما نمی‌گویند چرا این امر رخ می دهد.

چرا هیچ کس بعضی کلمات را جستجو نمی‌کنند؟

با بازنگری نمونه‌هایی از چندین سایت که Ahrefs فراهم آورده است واضح است که بیش‌تر نمونه‌ها به ترافیک دست پیدا نمی کنند زیرا کلمات کلیدی آن‌ صفحات نسبت به زمان حساس است.

آن صفحات به رویدادهای “فعلی” گره خورده‌اند که چند سال از آنها گذشته و بنابراین به طور طبیعی کسی آن کلمات کلیدی را جستجو نمی‌کند.

این مثالی از این مطلب است که چگونه داده‌ها، معنای یک رویداد را به بیان نمی کنند. داده‌ها فقط خود آن رویداد را به اشتراک می‌گذارند. این بستگی به مهارت مفسر دارد که به آن‌ها معنا ببخشد یعنی کسی که داده‌ها را مورد بازنگری و تحلیل قرار می‌دهد.

داده‌ها با تفسیر معنا پیدا می‌کنند.

من از باقی سایت‌هایی که بک لینک‌های زیادی داشته اما ترافیکی ندارند، متوجه آن شدم که تفسیر داده‌ها نسبت به نحوه تفسیر آنها توسط من متفاوت بوده است. داده‌ها همان است اما معنای آن‌ها متفاوت است.

یکی از نمونه‌های این پژوهش به دلایلی که همین مطالعه ارائه می‌دهد در دسته نمونه‌های ناکارآمد قرار گرفته بود لینک زیر است:

www.gumroad.com/l/wordpress-seo

از مطالعه Ahrefs چه نتیجه‌ای حاصل شد؟

در مورد اینکه چرا چندین سایت مورد بررسی، بک لینک‌های ورودی زیادی داشتند اما ترافیک ارگانیک آنها صفر بود مطالعه‌ Ahrefs به دو دلیل عمده رسید.

اولین دلیل آن است که بک لینک‌ها کیفیت پایینی داشتند. دلیل دوم آن بود که صفحات، با کلمات کلیدی جستجوکنندگانی که برای آن‌ها جستجو می‌کردند، مرتبط نبود.

در اینجا به آن چه که مطالعه Ahrefs در مورد صفحات وب مذکور نتیجه‌گیری می‌کند، اشاره شده است:

با بازنگری این صفحات (و خیلی از صفحات دیگر) به صورت دستی، من متوجه دو روند کلی شدم که این دو روند توجیه می‌کند چرا چنین صفحاتی علی رغم داشتن بک لینک‌های زیاد هیچ ترافیکی ندارند:

آن‌ها با ” ساخت بک لینک نامعتبر” از دسترس خارج می‌شوند و گوگل، آن‌ها را جریمه می‌کند.

آن‌ها موضوعاتی که مردم در گوگل جست و جو می کنند را هدف قرار نمی‌دهند.”

داده‌ها غیر قابل اطمینان هستند.

سایت GumRoad.com اساساً یک صفحه فرود برای تبلیغ یک کتاب الکترونیکی سئو است. به نظر من، رفتن به این صفحه ارزش کمی دارد. هیچ کسی بعد از خواندن این صفحه چیزی یاد نمی‌گیرد.

در حقیقت منصفانه باید گفت که این سایت برای آموزش چیزی طراحی نشده است؛ این صفحه برای فروش طراحی شده است. این نتیجه گیری منطقی است که این صفحه با وجود داشتن بک لینک‌های زیاد به ترافیک دست پیدا نمی‌کند چون خود این صفحه کیفیت پایینی دارد.

اما دلیل دیگری هم برای این موضوع وجود دارد…

گوگل چه چیزی را رتبه‌بندی می‌کند؟

برای فهمیدن اینکه چرا یک صفحه وب در رتبه‌بندی گوگل قرار نمی‌گیرد، گاهی اوقات بهتر است که ببینیم که موتورهای جستجو، چه چیزی را رتبه‌بندی می‌کنند. به عنوان مثال، صفحه وب معرفی شده در تلاش است تا برای عبارت کلیدی WordPress SEO رتبه‌ بگیرد.

این یک عبارت کلیدی مهم است. عبارت کلیدی WordPress SEO، عبارت معروف و شناخته شده ای است. همانطور که در این اسکرین شات گوگل ترندز برای این عبارت کلیدی می‌توانید ببینید، خیلی از مردم برای این عبارات و عبارت مرتبط آن را جستجو می‌کنند.

بنابراین شاید دلیل Ahrefs برای استفاده از آن به عنوان یک مثال مورد بررسی در پژوهش، به این خاطر است که بک لینک‌های آن نامعتبر هستند.

من معتقدم که این صفحه به ترافیک ارگانیک زیادی دست پیدا نمی‌کند. اما دلیل من برای اینکه چرا در رتبه‌بندی قرار نمی گیرد با دلیل Ahrefs متفاوت است. من چرای آن را توضیح خواهم داد و به شما داده‌هایی را برای تایید نتیجه گیری‌ام نشان خواهم داد.

این صفحه در تلاش است تا عبارات کلیدی رقابتی را در رتبه‌بندی موتورهای جست و جو قرار دهد ولی ناموفق است. عقیده من بر این است که این موضوع به این خاطر اتفاق می افتد که محتوا با عبارات کلیدی نامرتبط است.

دلیل محتمل برای این که این صفحه در رتبه‌بندی موتورهای جست و جو نیست آن است که این صفحه، یک صفحه فروش است(محتوای بهینه آن کم است). مقصود کاربر برای آن عبارت کلیدی (WordPress SEO) طوری نیست که با آن صفحه وب قانع شود.

حرف و حدیث‌ها پیرامون مقصود کاربر

با بازنگری این صفحه وب برای من روشن است که معنای این صفحه WordPress SEO نیست.

عنوان صفحه این است:

<title>The Best WordPress SEO Strategy</title>

به علاوه، سرتیترها (H1, H2) همان عبارات کلیدی را شامل می شود.

اما این با محتویات آن صفحه وب فرق می‌کند. علی رغم اینکه نویسنده اصرار به آن دارد که عبارت کلیدی در عنوان و سرتیتر باشد اما به عقیده من محتوا خودش مفهوم متفاوتی را به اشتراک می‌گذارد.

اینها اولین کلمات از محتوای این صفحه وب هستند:

” در سومین کتاب الکترونیکی که تا کنون منتشر می‌شد، به شما یک استراتژی WordPress SEO نشان خواهم داد که در طول ۷ سال آن را توسعه داده‌ام.”

کلمه eBook  هفده بار در این صفحه تکرار شده است. گوگل یا بینگ اگر قصد داشته باشند که تعیین کند چه چیزی با مقصود کاربر در آن صفحه مرتبط است، من معتقدم که مقصود کاربر WordPress SEO Strategy نخواهد بود.

عبارت WordPress SEO Strategy با کلمه Plugin مرتبط است. وقتی افراد برای WordPress SEO جستجو می‌کنند، گوگل به ما نشان می‌دهد که WordPress SEO Plugin مقصود مورد نظر کاربر است که مرتبط با آن عبارت (WordPress SEO) است.

همانطور که شما در اسکرین شات می‌بینید، Plugin کاملاً با عبارت WordPress SEO مرتبط است. بنابراین جای تعجب نیست که برای عبارت WordPress SEO Strategy یک سایت پلاگین در ابتدای صفحه قرار می‌گیرد.

کلمه “plugin” کاملاً در این جا به طور واضح نمایش داده شده است. به عقیده من کلمه پلاگین، نشانه‌ای از مقصود کاربر است. اگر در تلاش بودید این موضوع را بررسی کنید که چرا سایت شما برای عبارت WordPress SEO یا WordPress SEO Strategy در رتبه‌بندی گوگل قرار نگرفت، اساساً تمرکز بر روی کیفیت صفحه شما ممکن است مفید واقع شود. تمرکز بر روی مقصود کاربر از محتوا ممکن است مفیدتر از فهم این باشد که چرا این عبارت در رتبه‌بندی قرار گرفت و آن یکی نه.

به صفحه وب GumRoad بازگردیم، کلمه ebook  هفده بار و کلمه plugin نه بار به کار رفته است. واضح است که صفحه در مورد ایبوک‌هاست و گوگل از این پشتیبانی می‌کند. این صفحه GumRoad برای عبارت wordpress seo strategy ebook در رتبه‌بندی گوگل قرار گرفته است.

همانطور که می‌بینید، این صفحه در ۸ موقعیت برای عبارت wordpress seo strategy ebook در رتبه‌بندی قرار گرفته است. این، مقصود کاربر از این صفحه است. من به شما نشان دادم که چگونه این صفحه چنین موضوعی را با عبارات کلیدی نشان داده است. به نظر من مسئولین گوگل وقتی که می‌گویند محتوا مهم‌ترین سیگنال است، منظورشان این موضوع است.

داده‌ها غیر قطعی هستند.

کلمه عدم قطعیت به معنای این است که چیزی قطعی نیست. همانطور که می‌بینید، داده‌ها به شما کل داستان را نمی‌گویند. در حقیقت دادها کل داستان نیستند. داده‌ها غیر قطعی هستند. فقط وقتی کسی به آن‌ها نگاه می‌کند و به آن‌ها معنا می‌بخشد، تبدیل به چیز معناداری می‌شوند. معنا هم بستگی به کسی دارد که در حال تحلیل داده‌ها است.

من یک فیل می‌بینم، Ahrefs تنه درخت می‌بیند و شخص دیگر با تمرکز بر روی خرطوم فیل، فکر می‌کند مار است. داده‌ها غیر قطعی هستند. تفسیر Ahrefs از داده‌ها لزوماً غلط نیست. تفسیر من را می‌توان گفت اندکی ظریف‌تر است.

شما می توانید متن کامل پژوهش انجام شده توسط Ahrefs را در اینجا مشاهده کنید.

نویسنده: Roger Montti | منبع: searchenginejournal.com