آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو (SEO یا سئو) تقریبا از زمان ظهور اینترنت و موتورهای جستجو موضوع داغی برای کسب و کارها بوده و از همان روزهای اول، سازمان ها برای دستیابی به مخاطبان جدید و افزایش ترافیک وب سایت به دنبال یادگیری و آموزش سئو بوده اند.

اما دیگر دوران تکرار مصنوعی کلمات کلیدی در صفحه و بک لینک های اسپم گذشته است. شاید گفتن این مسئله هم برای مخاطبان کمی عجیب باشد ولی دوران سئو با صِرف تولید محتوا نیز گذشته است و محتوا دیگر آن پادشاه سابق نیست!

با گذشت زمان و افزایش رقابت در سطح اینترنت، سئو به یک روش پیچیده و تکنیکی تبدیل شده است که از رفتار کاربر فعلی وبسایت کاملا آگاه است. امروزه سئو در انجام تکنیک های سئو درون وبسایت یعنی سئو داخلی (On-Page SEO) و فعالیت های لازم برای افزایش اعتبار سایت از بیرون از وب سایت یعنی سئو خارجی (Off-Page SEO) معنا می شود.

اما سئو داخلی و خارجی دقیقاً چیست و چگونه دیجیتال مارکترها می توانند از آنها برای ارائه خدمات به مشتریان استفاده کنند؟ این دقیقاً همان چیزی است که بحث امروز به آن اختصاص داده شده است، با آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا همراه شوید…

درک سئو داخلی

سئوی داخلی شامل کلیه تکنیک های موجود در سایت است که می تواند به شما این اطمینان را بدهد که وبسایت تان در SERP رتبه خوبی خواهد گرفت. برای بهبود کیفیت یک صفحه از هر دو مورد یعنی محتوا و عناصر تکنیکی استفاده می­شود، بنابراین هرچه سئوی داخلی بیشتری انجام دهید، ترافیک بیشتری را به وب سایت هدایت خواهید کرد و ترافیک مرتبط تر خواهد بود.

جنبه های تکنیکی مختلف و زیادی از یک وبسایت وجود دارد که می تواند با سئو داخلی بهینه شود، که شامل موارد زیر می شوند:

• تگ های عنوان
• هدینگ ها (عناوین اصلی)
• ساختار URL
• alt text برای تصاویر
• سرعت سایت
• لینک های داخلی
• توضیحات متا
• واکنش گرا بودن

بهترین روش های تکنیکی سئوی داخلی

برای سئو داخلی می بایست محتوای باکیفیت را با نکات فنی و تکنیکی همراه سازید. در این بخش راهکارهای تکنیکی برای سئو داخلی ارائه می گردد.

متاتگ عنوان (Title)

تگ عنوان،کدهای HTML هستند که می توانید از آنها برای تعیین نام یک صفحه وب استفاده کنید هر تگ عنوان باید منحصر به فرد باشد و محتویات صفحه را به خوبی توصیف کند.

متاتگ عنوان یا همان تایتل در واقع عنوان صفحه شماست که می­بایست دربرگیرنده موضوع کلی صفحه باشد. این متاتگ در خود صفحه نمایش داده نمی شود ولی در نوار آدرس سایت و در کنار فیوآیکون سایت نمایش داده می شود. مکان دیگری که این عنوان نمایش داده می شود زمانی است که صفحه شما در نتایج گوگل نشان داده می شود. این عنوان در بالای آدرس صفحه نمایش داده می شود. هر چه این عنوان جذاب تر و مفیدتر باشد، کاربر تمایل بیشتری برای کلیک روی آن خواهد داشت. همین افزایش نرخ کلیک به سئو سایت شما کمک زیادی خواهد نمود.

عناوین اصلی (heading ها)

هدینگ ها عناوینی هستند که شما به محتوای خود اختصاص می دهید عنوان اصلی صفحه می بایست در قالب H1 باشد و در هر صفحه یا مقاله فقط باید یک H1 داشته باشید. توصیه می شود هدینگ ها شامل کلمه کلیدی مورد نظر باشد اما نباید در استفاده از آن زیاده روی نمود و کار را مصنوعی کرد. به استفاده بیش از حد کلمه کلیدی Keyword Stuffing یا بمباران کلمه کلیدی گفته می شود.

برای جلوگیری از بمباران کلمه کلیدی می توانید بجای تکرار مصنوعی کلمات کلیدی از مترادف ها و عبارات هم معنی آن نیز استفاده کنید.

به منظور تقسیم بندی محتوا، می توانید از زیر عنوان ها یا subhead ها (از H2 تا H6) استفاده کنید و یک ساختار مشخص و منظم به محتوای خود بدهید، اما کلمات کلیدی را به صورت مصنوعی در هدینگ ها تکرار نکنید

ساختار URL

ساختار URL زمانی اهمیت خود را نشان می دهد که موتورهای جستجو در حال یافتن ارتباط صفحه مربوطه نسبت به درخواستی که برای آن وجود داشته است هستند. بنابراین URL باید به نوعی توصیف کننده موضوع صفحه باشد. بهترین روش این است که کلمات کلیدی مرتبط را در آدرس صفحه بگنجانید.

حال به نظر شما URL فارسی بهتر است یا انگلیسی؟

ربات های مترجم گوگل به قدری هوشمند هستند که بتوانند عبارات کلیدی در URL به زبان های دیگر را نیز تشخیص دهند. بنابراین اگر موضوع مقاله شما، “آموزش سئو” است و URL شما yourDomain.com/SEO-Tutorial است؛ ربات های مترجم مشکلی در ترجمه آن نخواهد داشت. اگر URL فارسی نیز استفاده کنید و عنوان مقاله را به صورت فارسی در URL تکرار کنید، مشکلی از این بابت نخواهد بود. تنها موضوع این است که در زمان کپی کردن URLهای فارسی، ظاهر آن طولانی و نامناسب خواهد بود و به همین دلیل محبوبیت ندارند. این نکته را در نظر داشته باشید که هرگز از URLهای فینگلیش (مثلا: Amoozesh-SEO) استفاده نکنید.

متن جایگزین تصاویر (Image alt)

Alt text یا متن جایگزینِ تصویر، اطلاعات بیشتری را در مورد تصویر در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهد. البته کاربرد اصلی آن برای توصیف تصاویر برای بازدیدکنندگانی است که نمی توانند به هر دلیلی آن تصویر را ببینید. به این ترتیب ، متن alt باید خاص و توصیف کننده محتوای تصویر و دارای ۱۲۵ کاراکتر یا کمتر باشد و فقط در صورت لزوم با یک کلمه/عبارت کلیدی بهینه سازی شده باشد.

سرعت بارگذاری سایت  (page load speed)

سرعت بارگذاری صفحه بسیار مهم است زیرا صفحات با بارگیری آهسته و کند باعث خروج بازدیدکنندگان از صفحات می شود: ۴۷ درصد از مردم انتظار دارند یک سایت در دو ثانیه بارگیری شود و ۴۰ درصد بعد از سه ثانیه صفحه را ترک می کنند. به این ترتیب، موتورهای جستجو، صفحات با سرعت بارگذاری پایین را در رتبه های پایین تری قرار می دهند، بنابراین اطمینان از سرعت بارگذاری سریع صفحه بسیار حیاتی است. همین حالا می توانید با جی تی متریکس سرعت سایت خود را بررسی کنید.

لینک سازی داخلی (Internal Link Building)

لینک های داخلی باعث می شود سایت شما برای هدایت بازدیدکنندگان به بخش های مختلف آسان شود و همچنین درک سایت و ایندکس صفحات شما برای موتورهای جستجو را آسانتر می کند و این امر به رتبه بندی بالاتری منجر می شود. در کمترین حالت ممکن، هر صفحه در سایت شما باید به دسته بندی خود یا زیردسته آن صفحه و صفحه اصلی بازگردد.

کاربرد دیگر لینک سازی، کاهش نرخ پرش و افزایش مدت زمان ماندن یک فرد در وب سایت می باشد که به بهبود سئو کمک زیادی خواهد کرد.

توضیحات متا (Meta descriptions)

توضیحات متا یا همان متا دیسکریپشن توضیحات مختصر و واضحی از محتوای هر صفحه هستند. این محتوا در خود صفحه نشان داده نمی شود ولی زمانی که این صفحه در نتایج موتورهای جستجو نمایش داده می شود (در ریچ اسنیپت)، در زیر آدرس صفحه و تگ عنوان نمایش داده می شود. طول مناسب برای آن ۱۶۰ کاراکتر است. این توضیحات باید به نحوی باشد که هم برای موتور جستجو قابل فهم باشد و موضوع صفحه را مشخص نماید و هم می بایست برای کاربر جذاب باشد. هر چه توضیحات متا را جذاب تر بنویسید، نرخ کلیک CTR افزایش خواهد یافت.

واکنش گرا(Responsiveness)

واکنش گرا بودن بخشی از طراحی وب سایت است که تضمین می کند صفحه شما به درستی در هر دستگاه از جمله دستگاه های تلفن همراه و دسکتاپ نمایش داده می شود. این مسئله همچنان به عنوان عامل مهمی تلقی خواهد شد زیرا تعداد زیادی از افراد در سراسر جهان از دستگاه های تلفن همراه برای جستجوی آنلاین استفاده می کنند. امروزه موتورهای جستجو نیز اهمیت زیادی به موبایل فرندلی بودن صفحات می دهند و کیفیت آن را در نتایج جستجوی موبایلی تاثیر می دهند.

سئوی داخلی و تأثیر محتوا

در حالی که جنبه های تکنیکی مهم هستند، یکی دیگر از مهمترین عناصر سئوی داخلی، بازاریابی محتوا می باشد، زیرا این همان چیزی است که ترافیک را به سایت شما هدایت می کند. پس رمز سئو داخلی تولید محتوای سئو فرندلی است.

امروزه کاربران اینترنت به دنبال مطالب مرتبط،جالب ،جذاب و آموزنده هستند که نیاز آن ها را برآورده می کند. به عبارت دیگر، مردم باید بتوانند از مطالبی که شما آماده کرده­ اید استفاده کنند. شاید اصطلاح محتوا ذهن ما را ناخودآگاه به سمت “متن و مقاله” ببرد اما در واقع شامل انواع راهکارهای ارائه به مخاطب می شود:

• وبلاگ ها
• متن صفحه وب
• فیلم ها
• اینفوگرافیک
• پادکست ها
• کتابهای الکترونیکی
• مصاحبه ها
• مطالعات موردی
• تحقیقات اصلی
• بررسی
• مقالات آموزشی
• آزمونها و سوالات
• مقاله ­های سفید*

*مقاله سفید، گزارش یا راهنمای معتبری است که اغلب به موضوعات و چگونگی حل آنها می پردازد. این اصطلاح زمانی بوجود آمده است که مقالات دولتی برای نشان دادن نوع انتشار، کدگذاری شدند و رنگ سفید برای دسترسی عمومی مشخص شد.

با این حال، یکی دیگر از عناصر مهم در مورد محتوای سئوفرندلی این است که محتوا در دسترس باشد و مقالاتی که نیاز به لاگین دارند یا نمایش آنها به صورت اسلایدی است، از نظر سئو ارزشمند نیستند. (اگرچه این نوع دسترسی ها برای مقاصد دیگر مانند جذب لید اهمیت دارند).

سئوی خارجی و قدرت لینک های باکیفیت

همانطور که قبلاً  keyword stuffing(استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی) به عنوان یک روش قابل قبول در سئو داخلی استفاده می شد و بعدا منسوخ شد، این اتفاق در مورد خرید یا تجارت بک لینک های اسپمی نیز اتفاق افتاد. در گذشته افراد می توانستند با خرید بک لینک (از هر نوع، تعداد و با هر کیفیت) اعتبار دامنه و صفحات خود را افزایش دهند اما پس از مدتی موتورهای جستجو از این روش های کلاه سیاه آگاه شدند و به مرور اقدام به جریمه کردن سایت های خاطی کردند.

بنابراین امروزه فرایند ایجاد بک لینک پیچیده تر و حساس تر شده است.

اگرچه موتورهای جستجو تعداد و کیفیت بک لینک های شما (و همچنین تعداد دامنه های ارجاع داده شده) را در نظر می گیرند ، اما کیفیت، اهمیت بیشتری نسبت به کمیت دارد.

نکته اصلی این است که یک بک لینک با کیفیت از یک سایت با اعتبار زیاد، با ارزش تر از ۱۰ یا حتی ۱۰۰ لینک کم کیفیت است. ایجاد لینک همیشه ساده ترین کار نیست، اما طبق چهار استراتژی آقای نیل پتل، مواردی که میتوان از آن ها استفاده کنیم شامل:

• نوشتن پست مهمان در سایت های دیگر برای ارتقاء خود به عنوان یک متخصص در زمینه تخصصی
• نوشتن مطالبی که به اینفلوئنسرها در زمینه و تخصص شما اشاره کرده باشد
• بلاگ هایی (به ویژه بلاگ های تأثیرگذار) که در زمینه و تخصص شما هستند را بررسی کنید و لینک های شکسته را شناسایی کنید و سپس پیشنهاد دهید که لینک های شکسته را با محتوای نوشته شده توسط شما در همان موضوع جایگزین کنند
• استفاده از اینفوگرافیک ها

سایر روش های سئوی خارجی

اگرچه بک لینک ها شاکله اصلی استراتژی سئو خارجی هستند، تکنیک های دیگری نیز وجود دارند که می توانید برای افزایش اعتبار سایت و گرفتن لینک های بیشتر، از آنها استفاده کنید.

یکی از راه حل ها این است که سایت تجاری خود را به دایرکتوریها، از جمله مواردی مانند Google My Business ، Yelp ، Yellow Pages و سایر دایرکتوریها اضافه کنید. پس از افزودن اطلاعات ، اطمینان حاصل کنید که تمام اطلاعات صحیح هستند. همچنین اطلاعات بیزینس شما از جمله نام، آدرس و شماره تلفن می بایست در تمام پلتفرم ها یکسان و هماهنگ باشد.

راه دیگری که می توانید در سئوی خارجی (که در عین حال باعث افزایش اعتماد و شناخت برند می شود) نیز انجام دهید، شرکت در بحث سایت هایی مانند Quora و پاسخ دادن به سؤالات در سایر سایتهای Q&A است، به خصوص اگر تخصص خاصی دارید می توانید با بقیه افراد به اشتراک بگذارید.

آخرین تکنیک سئو خارج از صفحه که می توانید از آن استفاده کنید، ارسال محتوای بک لینک به سایت های اشتراک گذاری مختلف است، از جمله سایت های اشتراک گذاری تصویر، صدا و ویدیو است. برخی از محبوب ترین این موارد عبارتند از:

• فیلم: Vimeo و Dailymotion
• صوتی: SoundCloud و Podbean
• تصویر: Flickr ، Instagram و Pinterest

بهترین شیوه های بهینه سازی موتور جستجو همیشه در حال تغییر هستند همان گونه که رفتار کاربر وب و رفتار مصرف کننده آنلاین تغییر می کند، و در حال حاضر بهترین رویکرد برای سئو، داشتن یک استراتژی قوی برای پرداختن به عناصر درون و خارج از صفحه می باشد.

نگرانی های اصلی در سئوی داخلی، محتوای با کیفیت و اطمینان از جوانب تکنیکی سایت برای سرعت، کارآیی و کلمات کلیدی است. در سئوی خارجی، مهمترین کاری که می توانید انجام دهید گرفتن بک لینک های با کیفیت از سایت های معتبر است زیرا این امر به شما اطمینان می دهد موتورهای جستجو سایت شما را مناسب و مهم ببینند و به شما رتبه بالاتری خواهند داد.

سئو داخلی و تولید محتوای سئوفرندلی را اگر چهار چرخ یک خودرو در نظر بگیرید، سئو خارجی موتور این خودرو خواهد بود. صِرف داشتن چهارچرخ، خودرو حرکت نمی کند اما شرط لازم برای حرکت است. حال هر چه موضوع سایت و عبارات کلیدی شما رقابتی تر باشد، نیاز به موتور قدرتمندتری خواهید داشت.