آکادمی دیجیتال مارکتینگ گرشا

در سپتامبر ۲۰۱۴ ، Mediative تحقیقی را پیرامون رهگیری چشم (eye-tracking research study) منتشر کرد که در آن آثار تغییرات نتایج گوگل در رفتار کاربر ارزیابی شده بود.

بعد از انتشار این گزارش، سوالات متعددی پیرامون نحوه تعامل کاربر با نتایج صفحات گوگل (Search Engine Results Pages :SERP)، تبلیغات گوگل ادوردز  به خصوص تبلیغات فروش (shopping ads) مطرح شد.

در ادامه، چکیده ای از نتایج این گزارش پیرامون میزان اثربخشی انواع تبلیغات گوگل ارائه شده است.

Right rail sponsored ads

این مدل تبلیغات به نظر می رسد سریع ترین نتیجه را در جذب کلیک با هدلاینی دارا است که بیشترین همخوانی با عبارت جست و جو شده در گوگل را دارد.

همچنین درج شماره تماس یا آدرس در متن تبلیغ می تواند از مزایای آن به شمار رود.

برای مثال دو تبلیغ زیر از این مدل برای بررسی مقاله انتخاب شده اند:

تبلیغ زیر ۸۱ درصد بیشتر و سریعتر می تواند توجه مخاطب را در نوع تبلیغات right rail به خود جلب کند.

اما تبلیغ زیر ۱۶۲ درصد بیشتر از میانگین این مدل تبلیغات توانسته دیده شود:

تبلیغات انتهایی گوگل

آگهی هایی که در انتهای نتایج گوگل نمایش داده می شود در مجموع توجه کمتری را به خود جلب می کند. میانگین زمانی که طول می کشد تا این آگهی ها دیده شوند ۱۸٫۲۰ ثانیه است.

گرچه دو تبلیغ زیر توانستند جزو سریع ترین آگهی ها در جذب توجه به شمار روند ( ۷۲درصد سریعتر و ۶۱ درصد سریعتر از میانگین).

نکته جالب آنکه این برای حالتی است که آگهی، جزئی از چند آگهی نمایش داده شده قرار گیرد. به عبارت دیگر شاید بتوان اینطور نتیجه گرفت که تبلیغات چندگانه در انتهای نتایج گوگل توجه بیشتری را به خود جلب می کنند.

گرچه متن به کار رفته در این دو تبلیغ بسیار دقیق و همخوان با عبارت جست و جو شده در گوگل طراحی شده است.

تبلیغ زیر هم که از نوع bottom sponsored ad است تعداد نمایش بالایی در حدود ۱۱۷ درصد بیشتر از میانگین این پژوهش به دست آورد.

Shopping ads

این مدل تبلیغات سریعاً توجه مخاطب را به خود جلب می کند و این سرعت، نصف زمانی است که تبلیغات right rail ads برای دیده شدن نیاز دارد. آگهی های فروش محصولات معمولا توسط درصد بیشتری از جست و جو کنندگان دیده می شود.

شاید دلیل این امر در موقعیت جایگاه این مدل تبلیغات به دلیل بالاتر بودن از تبلیغات right rail و نیز استفاده از تصویر در آن است.

تبلیغ زیر توانست ۵۸ درصد بیشتر از میانگین این تحقیق، توجه مخاطب را به خود جذب کند.

تبلیغ فروش محصولات تعداد کلیک کمتری را دریافت می کند اما زمانی که کلیکی رخ دهد می توان در نظر گرفت که مخاطب قصد خرید محصول مورد نظر را دارد.

نتیجه گیری

اینفوگرافیک زیر را می توان جمع بندی داده های این مقاله دانست که مهم ترین موارد آن در زیر اشاره شده است: