بازاریابی ویروسی (Viral Marketing) چیست | ۱۰ نمونه موفق به همراه ویدئو

چکیده مقاله : یکی از ارزان‌ترین و موثرترین روش های بازاریابی این است که چیزی بسازید که مردم شدیدا مایل به انتشار و به اشتراک گذاری آن باشند. این نوع تبلیغات 10 برابر اثربخش تر از تبلیغات معمولی هستند که به آن بازاریابی ویروسی یا وایرال مارکتینگ (Viral Marketing) گفته می شود. در واقع بازاریابی ویروسی علمی است که به بررسی عوامل به اشتراک گذاری محتواها و تبلیغات می پردازد و از آن برای بهبود عملکرد کمپین های بازاریابی استفاده می کند. این نوع بازاریابی به دلیل اعتمادسازی بیشتر در شبکه آشنایان و هدف گذاری دقیق‌تر، اثربخشی چندبرابری دارد. در این نوع بازاریابی تمرکز اصلی بر روی روانشناسی و متقاعد کردن آنها برای به اشتراک گذاری محتواست.

اگر نگاهی به دنیای ویروس‌ها و نحوه‌ی شیوع آن بیندازید به راحتی درک خواهید کرد که بهترین نام برای این سبک از بازاریابی همان بازاریابی ویروسی است. اگر فردی مبتلا به ویروس سرماخوردگی شود در برخورد با افراد دیگر این ویروس را انتقال خواهد داد و دیگران نیز دچار سرماخوردگی خواهند شد. این چرخه ادامه خواهد داشت تا زمانی که ویروس به کل تضعیف شود و از بین برود. بازاریابی وایرال نیز توسط بازدیدکنندگان اولیه در میان شبکه‌ها اجتماعی و بسترهای مختلف پخش می‌شود و دیده شدن هرچه بیشتر تبلیغ را برای سایر افراد هموار می‌کند. این چرخه ادامه خواهد داشت مادامی که تاثیرگذاری بازاریابی از بین برود. از این دست بازاریابی در دنیای مجازی و شبکه‌های اجتماعی نظیر فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب و… بسیار وجود دارد و می‌توان سطل آب و یخ را یک نمونه جالب و موثر بازاریابی وایرال دانست. اما اینکه چه چیزهایی برای ساخت بازاریابی وایرال نیاز است و اینکه روش‌های ساخت بازاریابی وایرال چیست، سوالاتی است که با مطالعه‌ی این مقاله تا انتها به پاسخ‌ آنها خواهید رسید. در ادامه چند نمونه از بهترین بازاریابی وایرال را معرفی خواهیم کرد تا با نمونه‌های بازاریابی ویروسی آشنا شوید.

بازاریابی وایرال چیست؟

کلمه وایرال (Viral) را به معنی ویروس ترجمه می‌کنند. همانطور که توضیح داده شد بازاریابی وایرال سبکی از بازاریابی است که به بررسی عوامل به اشتراک گذاری تبلیغات می پردازد. در وایرال مارکتینگ هدف جلب توجه مخاطبان اولیه و تحریک و تشویق آن‌ها برای پخش بازاریابی بصورت خودجوش می‌باشد. انتقال و پخش بازاریابی توسط بازدیدکنندگان بصورت یک چرخه‌ی تودرتو و تکرارشونده در تمامی شبکه‌های اجتماعی رخ خواهد داد. بطوریکه هرچه بازاریابی جالب‌تر و جذاب‌تر باشد، افراد بیشتری در پخش شدن آن شرکت خواهند کرد و در نتیجه افراد بیشتری تبلیغ را خواهند دید. البته نباید این موضوع مهم را هم فراموش کرد که برخی از محتوا نیز بر اساس یک شرایط خاص زمانی و محیطی، بصورت تصادفی وایرال خواهند شد.

پخش بازاریابی ویروسی که بیشتر به صورت کلیپ‌های کوتاه می‌باشند در شبکه‌های اجتماعی مختلف سبب تسریع فرآیند برندسازی و هم درآمدزایی خواهد شد. اما گاهی مسیر برعکس خواهد شد و در عوض موفقیت، با شکست روبرو خواهید شد. چرا که بازاریابی وایرال همان اندازه که می‌تواند مفید باشد، همان اندازه نیز می‌تواند برای برند مخرب باشد. با مرور روش‌های ساخت بازاریابی وایرال متوجه خواهید شد که ساخت این بازاریابی در عین سادگی، با پیچیدگی همراه است. چرا که تولید یک تبلیغ وایرال نیاز به درک و شناخت درست محیط و شرایط حاکم دارد.

بازاریابی ویروسی چیست

فاکتورهای مهم بازاریابی ویروسی

در هر تبلیغ وایرال ۳ فاکتور اصلی وجود دارد با بهتر است بگوییم ۳ رکن اساسی:

  • محتوا یا تبلیغ
  • بستر انتقال محتوا یا شبکه‌های دیجیتالی
  • انتقال دهنده یا مخاطبان

هرکدام از موارد بالا بصورت مفصل در ادامه توضیح خواهیم داد:

انواع محتوای بازاریابی وایرال

بسیاری تصور می‌کنند که بازاریابی وایرال حتما باید یک کلیپ کوتاه باشد. اما اینطور نیست. بازاریابی شما می‌تواند هر نوع از محتوا اعم از مقاله‌ای در سایت، یک توییت، طرحی جالب، کلیپی کوتاه، یک بازی و … باشد. مهم‌ترین و اساسی‌ترین نکته در محتوای بازاریابی ویروسی، ماندگاری و پتانسیل و ظرفیت محتوا برای تحریک و تشویق مخاطبان جهت پخش و اشتراک‌گذاری هرچه بیشتر آن است. این محتوا از هر نوعی که باشد تنها ماموریت‌اش تبدیل شدن به یک ویروس در سرتاسر اینترنت به ویژه شبکه‌های اجتماعی و ویو خوردن بیشتر و بیشتر است. البته در سال‌های اخیر و با تحقیقات صورت گرفته، مشخص شده است که محتوای ویدئویی پتانسیل بیشتری برای تبدیل شدن به بازاریابی وایرال در شبکه‌های اجتماعی دارند. بطوریکه که موفق‌ترین این سبک از بازاریابی، اکثرا کلیپ‌های کوتاه می‌باشند.

شبکه‌های انتقال بازاریابی ویروسی

تنوع شبکه‌های اجتماعی روز‌به‌روز بیشتر می‌شود. شاید شما بتوانید یک ایده‌ی خوب برای ساخت بازاریابی وایرال را به مرحله‌ی تولید تبلیغ برسانید، اما اگر شبکه‌ی اصلی و هدف خود را به خوبی انتخاب نکنید، ماموریت وایرال شدن تبلیغ به بن‌بست خواهد رسید. برخی از بسترهای انتقال یک تبلیغ وایرال شامل موارد زیر است:

  • دهان به دهان
  • از طریق ایمیل
  • شبکه‌های اجتماعی
  • سایت‌ها با قابلیت اشتراک‌گذاری محتوا
  • انجمن‌های اینترنتی
  • زیرساخت‌های آفلاین انتقال محتوا

باید زیرساخت‌های تمامی شبکه‌های اجتماعی همچون فیسبوک، توئیتر، یوتیوب، لینکدین، اینستاگرام، تلگرام، تیک‌تاک و.. را به خوبی بشناسید. همچنین شناخت پرسونای مخاطبان اولیه شما برای فهم اینکه فعالیت اکثریت مخاطبان هدف در کدام شبکه‌ی اجتماعی وجود دارد بسیار اهمیت دارد. برای مثال شما در توئیتر می‌توانید یک پیام کوتاه را تبدیل به یک تبلیغ وایرال کنید. در مورد کلیپ، یوتیوب و بعد از آن اینستاگرام گزینه‌ی مناسبی است. تولید یک محتوای تخصصی برای تبدیل آن به تبلیغ وایرال نیز، محیطی همچون لینکدین را طلب خواهد کرد. البته نباید پدر تمامی این شبکه‌ها یعنی فیسبوک را هم فراموش کرد. نکته مهمی که اکثر تولیدکنندگان بازاریابی وایرال فراموش می‌کنند این است که علاوه بر موارد فوق، باید مسیر اشتراک‌گذاری و پخش تبلیغ را برای همگان آسان‌سازی نمود. بطوریکه با کمترین زحمت و زمان، بازدیدکننده‌ بتواند آن را با سایر دوستان و اطرافیان خود در شبکه‌های اجتماعی مختلف به اشتراک بگذارد.

انتقال دهنده‌ یا مخاطب تبلیغ ویروسی

کاربران از ارکان اساسی بازاریابی ویروسی هستند. شاید بتوان گفت وجه تمایز بازاریابی وایرال با سایر سبک‌های تبلیغ همین حضور و رفتار متمایز کاربران نسبت به این بازاریابی باشد. بطوریکه بر اساس همین رفتار مخاطبان است که ۲ رکن محتوا و بستر انتقال تبلیغ را باید انتخاب نمود. انسان موجودی پر از احساسات و عواطف است که در بیشتر موارد از غرایز و ندای درونی خود پیروی می‌کند. پیدا کردن یک وجه مشترک بین تمام انسان‌ها می‌تواند ایده‌ی ساخت تبلیغ وایرال را برای شما فراهم سازد و ویروسی شدن آن را تضمین کند. برخی از این وجوه مشترک را می‌توان تمایل به بقا و جاودانگی، زیبایی، ثروت، قدرت و… و همچنین احساسات بشردوستانه و طبیعت‌دوستی دانست. محتوای شما اگر هریک از مثال‌های فوق را در برداشته باشد، با توجه به روانشناسی انسان احتمال وایرال شدن آن بالا خواهد رفت. کافی‌ست نگاهی به محتوای وایرال تصادفی بیندازید تا متوجه شدید گفته ما شوید. محتواهایی که بصورت اتفاقی ضبط و ثبت شده‌اند اما باعث برانگیختن احساسات مخاطبان و در نتیجه اشتراک‌گذاری آن بین کاربران شده است. در مورد زنجیره‌ی ویروسی شدن یک تبلیغ می‌توان از ۴ جهت به آن نگاه داشت:

  1. افراد متخصص حوزه‌ی کسب و کار تبلیغ: می‌توان از متخصصان حوزه تبلیغ برای شروع زنجیره‌ی ویروسی شدن کمک گرفت. البته اگر محتوای شما چنان جذاب باشد که این قسم از متخصصان را نیز به خود جذب کند، دیگر نیاز به مراجعه به آن‌ها نیست. چرا که آن‌ها هم ویروسی خواهند شد و بصورت داوطلبانه تبلیغ شما را به اشتراک خواهند گذاشت.
  2. افراد مشهور و شناخته شده: اینفلوئنسرها و بلاگرها از دیگر افرادی هستند که در وایرال شدن یک تبلیغ نقش پررنگی را می‌توانند ایفا کنند. از آنجا که این افراد مخاطبان بسیاری را دور خود گردآوری کرده‌اند، به محض اشتراک‌گذاری یک موضوع جالب، طیف وسیعی از مخاطبان همان تبلیغ را مشاهده کرده و به تقلید و یا بصورت خودجوش تبلیغ را با دیگران به اشتراک خواهند گذاشت.
  3. مخاطبان و کاربران: نقش اساسی و زحمت اصلی بر دوش مخاطبان و کاربران معمول تمامی شبکه‌های اجتماعی‌ست. برای همین است که همه مراحل ساخت یک تبلیغ وایرال باید معطوف به رضایت و خشنودی کاربران شود. یک تبلیغ جذاب که مخاطبان عادی و معمول را تحریک کند، به راحتی ویروسی خواهد شد.
  4. فروشندگان و بازاریاب‌ها: فروشندگان محصول شما و همچنین بازاریاب‌ها نیز در ایجاد زنجیره‌ی ویروسی بی تاثیر نخواهند بود. این افراد با اشتراک‌گذاری بازاریابی شما به دنبال فروش محصول و کسب درآمد هستند. بنابراین این دسته از افراد به راحتی به پخش تبلیغات شما کمک خواهند کرد.

ویژگی‌های بازاریابی وایرال

در مقایسه با سایر روش‌ها، بازاریابی وایرال از معایب کمتری برخوردار است. با این وجود همین معدود معایب می‌تواند در عوض مثبت بودن، کمپین بازاریابی شما را به یک مخرب برند تبدیل کند. از سایر جنبه‌ها نیز بازاریابی وایرال از ویژگی و مزایای بسیاری برخوردار است که در ادامه به تفصیل در مورد هرکدام صحبت خواهیم کرد. برخی از ویژگی‌های بازاریابی که وایرال می‌شوند عبارتند از:

  • کیفیت بالای محتوا و ساخت تبلیغ
  • ارزشمند بودن محتوا
  • ایجاد تشویق و تحریک جهت انتشار و پخش تبلیغ توسط کاربران
  • حضور جذابیت و خلاقیت در بطن تبلیغ
  • احساس‌برانگیز بودن محتوا

معایب بازاریابی وایرال

برخی از این معایب عبارتند از:

  • دشواری آنالیز و تحلیل برخی نتایج حاصل از بازاریابی وایرال
  • سختی انتقال دقیق پیام و مفاهیم مدنظر
  • عدم وفادارسازی مخاطبان تحریک شده در بازاریابی وایرال
  • عدم کنترل برای جلوگیری دلخواه از پخش تبلیغ
  • تبدیل پیام تبلیغ به پیام‌های منفی و مضر برای برند در صورت ایجاد سوتفاهم برای مخاطبان

در بازاریابی وایرال احتمال تبدیل پیام بازاریابی به پیام‌های منفی و مخرب برند وجود دارد. به ویژه که تبلیغ شما توسط افراد بسیار مشاهده و مورد بازبینی قرار می‌گیرد. در این حالت به دلیل گسترش و ادامه‌ی چرخه‌ی انتشار تبلیغ توسط کاربران، کنترل و توقف این چرخه تا حدودی ناممکن خواهد بود. همچنین مورد دیگری که در بازاریابی ویروسی وجود دارد این‌ است که این روش مخاطبان گسترده‌ای را پیرامون برند شما گردآوری خواهد کرد. اما در وفادارسازی آن‌ها و تبدیل آن‌ها به مشتری بالفعل و حتی بالقوه ناتوان خواهد بود.

مزایای بازاریابی ویروسی

  • آگاه‌سازی طیف وسیعی از کاربران و مخاطبان نسبت به برند
  • کاهش هزینه‌های بسیار به دلیل انتشار خودجوش تبلیغ در شبکه‌های مختلف
  • تاثیرگذاری سریع و کوتاه مدت برای برندسازی
  • انتشار و گسترش تبلیغ در تمامی بسترهای ممکن همچون انواع شبکه‌های اجتماعی
  • تهاجمی نبودن و ایجاد مزاحمت نکردن برای افراد مختلف

با توجه جذابیت تبلیغ و تحریک و تشویق مخاطبان و بسته به نوع انتشار و پخش بازاریابی وایرال، جمعیت کثیری از مخاطبان بدون آنکه هزینه‌ای برای برند داشته باشند، تبلیغ را مشاهده خواهند کرد و در گسترش و انتشار آن نیز کمک خواهند کرد. رسوخ بازاریابی شما در تمامی شبکه‌های اجتماعی اتفاق خواهد افتاد. سرعت چرخه‌ی انتشار تبلیغ بسته به کیفیت محتوای تبلیغ شما خواهد بود. پس هرچه محتوا، ایده، طراحی و تفکر شما پشت تبلیغ هدفمندتر باشد، شیوع تبلیغ ویروسی شما نیز با سرعت بیشتری همراه خواهد بود.

انواع تبلیغ وایرال از نظر اشتراک‌گذاری

راه‌های مختلفی وجود دارد که باعث تحریک و تشویق مخاطبان برای انتشار تبلیغ می‌شود. این روش‌ها را می‌توان در یکی از این حالت‌های زیر گنجاند:

  • فرستادن به دیگران: در این حالت پیام تبلیغ به گونه‌ای است که مشاهده‌کننده‌ی تبلیغ را برای ارسال خودجوش آن به دیگران ترغیب می‌کند. در این حالت آگاه‌سازی جهت انتشار تبلیغ بصورت علنی صورت می‌گیرد.
  • مشوق ویروسی: در این حالت با پیشنهاد پاداش و جوایز جالب توجه، بازدیدکننده‌ی تبلیغ به ارسال برای سایر افراد وسوسه و تشویق می‌شود. این روش باعث افزایش بازدیدکنندگان تبلیغ خواهد شد.
  • پنهانی:در این حالت تبلیغ به عنوان یک پیام پنهانی در دل یک محتوای دیگر خواهد بود. به گونه‌ای که برند در پشت پرده‌ی تبلیغ حضور خواهد داشت.
  • شایعه: بازاریابی که زیربنای آن شایعه‌ای در یک حوزه‌ی مرتبط با برند و کسب‌و‌کار و حتی غیرمرتبط بوده و در اکثر موارد برای رقابت با رقبای سرسخت طراحی می‌شود. در حالت شایعه‌ی غیرمرتبط، برند و شرکت بصورت پنهانی در محتوا حضور خواهند داشت.

انواع روش های ارسال پیام در بازاریابی ویروسی

روش‌های مختلف ایجاد بازاریابی وایرال

حال که در مورد بازاریابی ویروسی اطلاعات کاملی را بدست آورده‌اید به روش‌های موثر ساخت این سبک از بازاریابی خواهیم پرداخت. به یاد داشته باشید برای تبدیل شدن به بازاریابی وایرال باید در هریک از روش‌های زیر، ایده و نوآوری جالب توجه‌ای داشته باشید. به گونه‌ای که مخاطب را وسوسه، تحریک و تشویق به انتشار مجدد آن در شبکه‌های اجتماعی کند. البته در انتخاب هریک از روش‌های زیر باید شناخت دقیق و کاملی از مخاطبان اولیه خود و دنبال‌کنندگان برند داشته باشید. همچنین زمان یکی از فاکتورهای اساسی در تولید بازاریابی وایرال است. باید با آنالیز و بررسی‌های لازم، زمان مناسب و همچنین شبکه‌ی اجتماعی مناسبی را برای انتشار اولیه‌ی تبلیغ در نظر بگیرد. بنابراین سه فاکتور مخاطب هدف، زمان و شبکه اجتماعی نقش مهمی را در وایرال شدن تبلیغ ایفا می‌کنند.

  • تولید یک محتوای غیرمنتظره که باعث شگفت‌زدگی مخاطبان شود.
  • ساخت تبلیغی برپایه‌ی برانگیختن احساسات و عواطف آحاد مردم و مخاطبان.
  • ساخت محتوایی مبنی بر یک چالش و رقابت جذاب بین افراد داوطلب
  • تولید بازاریابی مبنی بر بیان شجاعانه‌ی یک حقیقت تازه در مورد یک موضوع خاص
  • محتوایی جهت تشویق مردم به همدلی، همدردی، انسان‌دوستی و طبیعت دوستی
  • نشان دادن یک راه‌حل یا ایده‌ی هوشمندانه، ابتکاری و عملیاتی برای یک مشکل و معضل اساسی موجود در جامعه
  • ساخت محتوای فان و فوق طنز که باعث خنده‌ی اکثریت افراد شود.
  • معرفی محصول یا خدمات خاص و منحصربه‌فرد برای اولین‌بار به شکلی خاص و کاملا رایگان
  • ثبت لحظات و اتفاقات جذاب، خاطره‌انگیز، خطرناک و… دنیای واقعی
  • استفاده از افراد شناخته شده معروف (اینفلوئنسر) برای انتشار و پخش تبلیغ و تبدیل آن به تبلیغ ویروسی
  • تولید زنجیره‌ای از محتوای منحصر‌به‌فرد، با کیفیت و البته جذاب و جالب
  • ساخت محتوای تازه با مضمونی که تا به حال به آن پرداخته نشده است.
  • بهره‌بردن از تکنیک‌های دوربین مخفی برای ثبت و انتقال یک موضوع اساسی
  • ارائه پاداش و جوایز برای اشتراک گذاری هرچه بیشتر تبلیغ

بهترین و موفق‌ترین بازاریابی وایرال در دنیا

بازاریابی وایرال بسیاری در بازه‌های زمانی مختلف تولید و منتشر شده‌اند. برای درک بهتر روش‌های تولید بازاریابی ویرسی که در بالا به آن اشاره شد، باید نمونه‌های موفق و حتی شکست‌خورده در این زمینه را به خوبی بشناسید. در اینجا به بررسی برترین بازاریابی ویروسی در دنیا خواهیم پرداخت:

فیلم کوتاه طراحی‌هایی از زیبایی واقعی داو (Dove real beauty Sketches)

رکورد بازدید این کلیپ کوتاه در ماه اول به ۱۱۴ میلیون بازدید رسید. خلاقیت ساخت این ویدئو در نوع خود جالب و منحصر‌به‌فرد می‌باشد. در این کلیپ یک طراح چهره اقدام به طراحی چهره‌ی زنانی می‌کند که چهره‌ی آن‌ها را مشاهده نمی‌کند. این طراح یکبار با راهنمایی خود زنان که در پشت پرده حضور دارند، پرتره‌ی آن‌ها را طراحی می‌کند. یکبار نیز توسط توصیفاتی که افراد غریبه از چهره‌ی همان زنان ارائه می‌دهند، پرتره را نقاشی می‌کند. جالب اینجاست که تصویر طراحی شده از توصیف افراد غریبه بسیار زیباتر و نزدیک‌تر به چهره‌ی زنان می‌باشد. پیام این ویدئو بسیار واضح بود: شما از آنچه که می‌پندارید زیباتر هستید. انتقال احساس رضایت، شادی و القا اعتماد به نفس به زنان در کنار تقویت روحیه‌ی آن‌ها با دیدن این کلیپ، یکی از دلایل اساسی وایرال شدن آن توسط اقشار مختلف جامعه به ویژه زنان بود.

 

چالش سطل آب یخ the Bucket Ice

چالش سطح آب یخ مطمئنا یکی از موفق‌ترین بازاریابی وایرال در شبکه‌های اجتماعی بوده است. جالب است بدانید که این چالش تنها برای افزایش آگاهی نسبت به بیماری ای ال اس (ALS) یا بیماری نورون حرکتی و همچنین جمع‌آوری کمک‌های مردمی و نهادی جهت حمایت از این بیماران بوده است. هدفی که با وایرال شدن این چالش به خوبی انجام شد و کمک مالی ۱۱۵ میلیون دلار را برای این انجمن در سال ۲۰۱۴ فراهم ساخت. احساس همدلی و همدردی و افزودن چاشنی رقابت و سرگرمی باعث وایرال شدن این تبلیغ شد.

 

سریال هفتگی اورابراش

فروش محصولی همچون لیسه‌های بوی بد دهن کار دشواری است. چرا که این محصول علی‌رغم کاربرد بالا، جذابیت چندانی میان کاربران ندارد. با این وجود تیم بازاریابیی شرکت اورابراش با ساخت یک سریال هفتگی اقدام به نقل داستانی با عنوان خاطرات یک زبان کثیف نمود. این ویدئوهای کوتاه و فان باعث جذب خیل کثیری از کاربران شد و به دلیل سرگرم کننده و بامزه بودن این سریال، روز به روز بر تعداد بازدیدکنندگان آن افزوده شد. این افزایش بازدید تنها بصورت ویروسی و از طریق همان بازدیدکنندگان صورت می‌گرفت. ۴۶ میلیون بازدید رکوردی بود که این شرکت برای ویدئوهای بازاریابی خود بدست آورد. همچنین این تبلیغ ویروسی منجر به فروش بالای لیسه‌های بوی بد دهان این شرکت شد. ساخت محتوای زنجیره‌ای سرگرم کننده، جالب و خنده دار با مضمون معرفی محصول راز موفقیت اوبراش بود.

شبکه تلویزیونی تی ان تی (TNT)

قرار دادن یک دکمه‌ی قرمز رنگ بزرگ در میدان شهر بلژیک و اتفاقات بعد از فشردن آن، موضوعی بود که در سال ۲۰۱۲ باعث وایرال شدن بازاریابی این شبکه تلویزیونی و مطرح شدن آن شد. به محض فشردن این دکمه اتفاقات هیجان‌انگیز و اکشن بسیاری بصورت زنده در همان میدان رخ‌ ‌می‌داد. اتفاقاتی که تعجب همه حضار واقع در میدان را به همراه داشت. این ویدئو در کمتر از یک هفته رکورد حدود ۲۳ میلیون بازدید و ۳ میلیون بار اشتراک‌گذاری را برای خود ثبت نمود. بهره بردن از اتفاقات غیرمنتظره و شگفت‌انگیز کاری بود که تیم بازاریابی برای وایرال شدن تبلیغ از آن نهایت استفاده را نمود. تا جایی که بر روی این تبلیغ عنوان غافلگیری هیجان انگیز در میدانی خلوت را نیز گذاشته بودند.

تخم مرغ مشهور اینستاگرام

در ابتدا هدف از این محتوا و نمایش دادن عکس یک تخم مرغ تنها برای رقابت و شکستن رکورد بیشترین لایک کایلی جنر مشهور آمریکایی بود. عکس این تخم کاملا ساده و معمولی بود اما در مدت کوتاهی به دلیل هدفی که مشخص شده بود به رکورد ۷۰ میلیون لایک در اینستاگرام رسید و رتبه اول اینستاگرام را از آن خود کرد. اما بعد از مدتی مشخص شد که این تبلیغ تنها برای رکورد لایک نبود. بلکه ماهیت این تبلیغ نشان دادن سلامت روان کاربران شبکه‌های اجتماعی بود. با گذشت مدتی و به نمایش در آمدن تخم سالم در حال شکستن و خرد شدن، این پیام به کاربران شبکه‌های اجتماعی منتقل شد که در دایره‌ی توجه قرار گرفتن و فشار توجهات باعث آسیب‌های روانی می‌شود. در انتها نیز به افرادی که دچار این حالت روحی هستند توصیه به مراجعه به دکتر و کمک گرفتن از دیگران شد.  یک رقابت جذاب و جالب برای به چالش کشیدن افراد مشهور چیزی بود که باعث وایرال شدن تصویر یک تخم مرغ ساده شد. (لینک پست معروف تخم مرغ)

ردبول استراتوس

کمپین ردبول استراتوس یکی از موفق‌ترین کمپین‌های بازاریابی دنیا است. در سال ۲۰۱۲ فلیکس بائومگارتنر از ارتفاع ۳۹۰۴۵ متری زمین با سقوط آزاد و داشتن چتر نجاتی که بر روی آن عبارت ردبول استراتوس حک شده بود، علاوه بر خلق یک رکورد خارق‌العاده باعث وایرال شدن این کمپین نیز شد. این سقوط آزاد ۴ دقیقه و ۲۰ ثانیه‌ای در ۸۰ ایستگاه تلویزیونی ۵۰ کشور به نمایش گذاشته شد. همچنین ۲۸۰ شبکه و سایت اینترنتی بصورت زنده این اتفاق جالب را برای همگان به نمایش درآوردند. ۵۲ میلیون بار این ویدئو در استریم ویدئو برای مخاطبان نمایش داده شد و این بود که این تبلیغ بصورت گسترده در سراسر دنیا وایرال شد. تیم بازاریابی ردبول به خوبی می‌دانست که ثبت یک رویداد خاطره‌انگیز و هیجان‌انگیز برای نخستین بار می‌تواند باعث برندسازی و وایرال شدن تبلیغ رد بول شود.

Key Assets Australia

قرار دادن یک سری دوربین مخفی در پیاده‌رویی پرترافیک و ضبط واکنش‌های رهگذران نسبت به یک کودک تنها، همان چیزی بود که باعث شد جامعه‌ی استرالیایی به درک مناسبی از کودکان بی‌سرپرست برسد. در این کلیپ‌های دوربین مخفی با تکنیک‌های جالب، بینندگان به ماهیت تبلیغ پی برده و برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد کودکان بی سرپرست تحریک و تشویق شدند. این تبلیغ رکورد جالبی را رقم زد. بطوریکه پس از ۴ هفته وب‌سایت این کمپین ۱۶۷ میلیون بار در تمامی موتورهای جستجو، سرچ شده بود. بازدیدکنندگان از ۱۳ کشور مختلف علاوه بر مطالعه‌ی محتوای وبسایت، مطالب آن را نیز به اشتراک گذاشته بودند. در این میان ۱۳۱۱ نفر نیز بصورت جدی به دنبال کمک به کودکان بی‌سرپرست برآمدند. ایجاد همدلی و همدردی و برانگیختن عواطف و احساسات انسان کلید وایرال شدن این دوربین مخفی خلاقانه بود.

مک بوک رایگان Free Macbook Air

۲۱ میلیون بار دیده شدن یک تبلیغ نمی‌تواند همیشه تصادفی باشد. حتی نمی‌تواند گواهی بر خلاقیت منحصر‌به‌فرد بودن تبلیغ باشد. تبلیغ مک بوک رایگان که با شعار جالب توجه My Heart will Go on همراه بود یک نقطه‌ی قوت بسیار اساسی داشت. اهدای یک مک بوک رایگان در صورت معرفی و اشتراک‌گذاری تبلیغ با سایر مخاطبان. تیم بازاریابی با استفاده از این ترفند باعث هرچه بیشتر دیده شدن یک تبلیغ ساده و معرفی محصول جدید شرکت به تعداد زیادی از کاربران شدند. علاوه بر این جایزه و تبلیغ باعث شد که افرادی که در کسب جایزه ناتوان بودند، به دنبال خرید آن برآیند.

در بازاریابی ویروسی هدف جلب توجه مخاطبان اولیه و تحریک و تشویق آن‌ها برای پخش بازاریابی بصورت خودجوش می‌باشد. انتقال و پخش بازاریابی توسط بازدیدکنندگان بصورت یک چرخه‌ی تودرتو و تکرارشونده در تمامی شبکه‌های اجتماعی رخ خواهد داد. بطوریکه هرچه بازاریابی جالب‌تر و جذاب‌تر باشد، افراد بیشتری در پخش شدن آن شرکت خواهند کرد. آنچه در وایرال مارکتینگ اهمیت دارد، روانشناسی و دلایل به اشتراک گذاری محتواست.
آزمون دیجیتال مارکتینگ

این مطلب برای شما مفید بود؟

شما امتیاز دهید

میانگین امتیاز 5 / 5. تعداد رای: 1

اولین رای را شما بدهید!

متاسفیم که این مطلب برای شما مفید نبود

به بهبود این مطلب کمک کنید

به ما بگویید چطور این مطلب را بهبود دهیم؟

تعداد افرادی که دانش روز دیجیتال مارکتینگ را می خواهند

۱۱۹۰

از قافله عقب نمانید! جدیدترین مقالات، دوره ها و اخبار سایت

ساعت 10:30 ایمیلهای ما را دریافت خواهید کرد

مقالات مرتبط :

دوره های آموزشی مرتبط :

دیدگاه خود را بیان کنید :

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *