تمام مطالب برچسب : بازاریابی

بازاریابی طرفداری (Advocacy Marketing) چیست و چرا باید از آن استفاده کرد؟

بازاریابی طرفداری (Advocacy Marketing) چیست و چرا باید از آن استفاده کرد؟

بازاریابی طرفداری یا بازاریابی متکی بر طرفدار ( Advocacy Marketing ) شیوه‌ای نه‌چندان جدید از تبلیغات و بازاریابی است که با وجود عمر چندین ساله چندان مورد توجه شرکت‌ها و کمپانی‌های تولیدکننده داخلی قرار نمی‌گیرد. این‌گونه از بازاریابی بر تبلیغ و ترویج یک کمپانی و محصولات آن توسط مشتریان فعلی تأکید دارد که اثربخشی بسیار بالاتری از تبلیغات یک طرفه برند بر جای خواهد گذاشت. اگر به متد بازاریابی طرفداری اطمینان ندارید آمارهای زیر را مطالعه نمایید: در سال ۲۰۱۱، ۴۶ درصد از مدیران آمریکایی معتقد بودند که توسعه صنایع و شرکت‌ها توسط طرفداران یکی از مزایای مهم شبکه‌های اجتماعی محسوب می‌شود.(منبع) نرخ ماندگاری یا بازگشت (retention rate) مشتریان معرفی‌شده توسط مشتریان قبلی ۳۷ درصد بیشتر است.(منبع) بیش از ۸۰ درصد از خریداران پیش […]

کدام ابزارها و روشهای اینفلوئنسر مارکتینگ مناسب شماست؟

کدام ابزارها و روشهای اینفلوئنسر مارکتینگ مناسب شماست؟

بنا به داده های گوگل ترندز، در طول سال های ۲۰۱۶ و ۲۰۱۷ جستجوی کلمه « اینفلوئنسر مارکتینگ » در گوگل حدودا ۲۰۰ درصد افزایش داشته است(منبع). تنها در ماه پنجم سال ۲۰۱۸، جستجوها در مقایسه با همین ماه در سال ۲۰۱۷، ۶۰٪ بیشتر شده است که از گسترش روزافزون آن در میان مخاطبان جهت کسب اطلاعات بیشتر و دریافت آموزشها و راهکارهای اجرایی آن نشان دارد. برای درک بهتر این امر، به تصویر زیر و نحوه اوج گرفتن میزان گرایش عمومی به این واژه در گوگل توجه نمایید: بنابراین واضح است که اینفلوئنسر مارکتینگ در طول سالهای گذشته به شدت رشد داشته است و همین روند رشد در سالهای آینده نیز ادامه خواهد داد . انتظار می رود که تا […]

میکرو مومنت مارکتینگ یا بازاریابی میکرولحظه ها (Micro-Moments) چیست؟

میکرو مومنت مارکتینگ یا بازاریابی میکرولحظه ها (Micro-Moments) چیست؟

اخیراً در دنیای دیجیتال مارکتینگ صحبت های زیادی در مورد یک ایده جدید بازاریابی به نام “Micro-Moments” مطرح شده است. اما توضیح این ایده چیست؟ تیم بازاریابی محتوایی گوگل “Think with Google” از نوع متفاوتی از micro-momentها (یا همان لحظات کوتاه) صحبت کرده است که مصرف کننده یا کاربر به طور متوسط روزی  ۱۵۰ بار آنها را تجربه می کند. این micro-momentها را می توان در سه نوع زیر خلاصه کرد: لحظات خرید (purchase moments) لحظات تحقیق (research moments) لحظات کشف (discovery moments)   Micro-Moment Marketing دقیقاً چیست؟ فلسفه پشت ایده این است که در دنیای امروزه، مصرف کننده و مخاطب برندها توسط تبلیغات، پیشنهادات، محتوا، ایمیل ها، توئیت ها، متن ها و موارد بسیار دیگری بمباران اطلاعاتی-تبلیغاتی می شود. […]

بازاریابی عملکرد و آنچه که باید از Performance Marketing بدانید

بازاریابی عملکرد و آنچه که باید از Performance Marketing بدانید

مطالعه ای که در حوزه تحقیق بازار توسط شرکت Forrester انجام شد مشخص کرد که بسیاری از کارشناسان خبره بازاریابی بر بازاریابی مبتنی بر عملکرد تمرکز دارند. بازاریابی عملکرد یا Performance Marketing امروزه به عنوان مزیتی رقابتی در نظر گرفته شده و در آینده به بخشی جداناپذیر از کسب و کار تبدیل خواهد شد. بازاریابی عملکرد به طور واضح از اهداف و شاخصهای قابل اندازه گیری و تعریف شده به عنوان پایه ای در تراکنشها و یا بهینه سازی در کسب و کار استفاده می کند. این امر شامل مدلهای هزینه هر اقدام یا (cost-per-action (CPA مانند بازاریابی مشارکتی یا affiliate marketing می باشد که تبلیغاتی پیشرو را بر اساس بهینه سازی سنجه های آنی (real-time) عملکرد اجرا می کند. […]

استفاده از Omnichannel Marketing را جدی بگیرید

استفاده از Omnichannel Marketing را جدی بگیرید

آیا باید از Omnichannel Marketing برای تقویت و بهبود تجربه مشتریان خود استفاده کنیم؟ پاسخ در این مقاله ارائه شده است… می توان گفت که امروزه تزریق صدایی یکتا از برندها در تمام کانالهای ارتباطی که از آن استفاده می کنند به امری حیاتی تبدیل شده است؛ استوار ماندن بر سیاست های قیمت گذاری و پیشنهادات ترویجی برای جلوگیری از هر گونه سردرگمی خریداران بالقوه ضروری است. برندها باید بیش از پیش بخواهند در تجربه های اومنی-کانال با یکپارچه سازی فضای آفلاین با آنلاین حرکت کنند. پیش از آنکه به اصل موضوع این مقاله بپردازیم نگاهی به تعریف این مفهوم مطابق ویکی پدیای فارسی رجوع می کنیم: بازاریابی Omni-channel نتیجه طبیعی و تکامل یافته اقدامات بازاریابی Multichannel یا چند کاناله […]

۱۱ روش کاربردی روانشناسی برای بازاریابی کسب‌و‌کار شما

۱۱ روش کاربردی روانشناسی برای بازاریابی کسب‌و‌کار شما

چگونه استفاده از تحقیقات روانشناسی به صورت نامحسوس باعث تحقق اهداف بازایابی شما خواهد شد؟ تا به حال به این مساله فکر کرده اید که وارد ذهن مشتریان‌تان شده و نحوه تفکر و تصمیم‌گیری‌شان را درک کنید؟ تا به حال به این فکر کرده اید که از روش هایی مطلع شوید تا بتوانید افرادی را به انجام کار دلخواه خود متقاعد کنید؟ اگر پاسختان مثبت است، روی صحبت ما در این مقاله دقیقا با شماست! مطالعات صورت گرفته بر رفتارشناسی، علوم شناختی و روانشناسی به پاسخ‌های جالبی برای این پرسش شما رسیده است. دانش روانشناسی در حیطه‌های فراوانی قابل پیاده‌سازی و اجراست؛ از جمله در مشاوره برای نیروی انسانی سازمان شما و پاسخ چیزی که ذهن شما را درگیر خود […]

۳ نکته برای توسعه موفق برنامه های سفیران برند (اینفلوئنسرها)

۳ نکته برای توسعه موفق برنامه های سفیران برند (اینفلوئنسرها)

در این مقاله خواهیم آموخت که چگونه توجه سفیران برند بیشتری را به خود جلب کرده و به مشتریانمان اجازه دهیم برای برند ما بازاریابی کنند. افرادی زیادی حتی بازاریابان حرفه ای تفاوت بین بازاریابی سفیران برند و اینفلوئنسر مارکتینگ را به درستی نمی دانند.بنابراین آنها تکنیکهای زیادی را به اشتراک می گذارند که اساساً رهیافت هایی متفاوت بوده و به استراتژی های متفاوتی برای اجرا نیاز دارند. اینفلوئنسرها با پرداخت هزینه به سخنگوی شما تبدیل می شوند؛ برای مدتی کوتاه محتوایی را مطابق قرارداد به اشتراک گذاشته و سپس آن را از صفحات شبکه های اجتماعی خود مطابق زمان مندرج در قرارداد حذف می کنند. اینفلوئنسرها در پروسه های بازاریابی عملکرد و اثرات مختص خود را دارند اما برای […]

چگونه یک طرح بازاریابی چند کاناله بنویسیم؟

چگونه یک طرح بازاریابی چند کاناله بنویسیم؟

ساختار و قسمت های اصلی یک طرح بازاریابی چند کاناله چیست و یک طرح بازاریابی چند کاناله را با چه الگو یا فرمتی بنویسیم؟ به فرآیند بکارگیری کانال های ارتباطی آنلاین و آفلاین بازاریابی، برای درگیر کردن مشتری (بامحصول و خدمات ارائه شده از طرف ما) و یا رسیدن به مشتریان هدف را بازاریابی چندکاناله می گویند. هدف نوشتن یک طرح بازاریابی چند کاناله تعریف استراتژی و نوشتن یک طرح از منابع مورد نیاز برای رسیدن به هدف فروش در کسب و کار شما است. دوره زمانی این طرح یک ساله در نظر گرفته می شود اما در واقع طولانی تر از ۱۸ ماه و یا حتی ۳ سال هم نوشته می شود. نمونه ای از کانال های ارتباطی شامل […]