گرچه فرمول مشخصی برای آنکه یک محتوا به محتوای ویروسی ( viral ) در شبکه های اجتماعی تبدیل شود وجود ندارد اما برای تولیدکننده های محتوا حیاتی است که بدانند کدام نوع محتوا در فضای آنلاین موثرتر بوده و باید تمرکز و اهمیتی بیشتری بر آن در رسانه و شبکه های اجتماعی آنلاین در نظر بگیرند.
اخیرا BuzzSumo دو میلیارد مقاله و پستی را که در سال ۲۰۱۷ در فیس بوک منتشر شده آنالیز کرد و توانست از این طریق برترین محتوای سال در شبکه های اجتماعی را شناسایی نماید.
البته با وجود این تحقیق، همچنان به سختی می توان الگوی این پستهای ویروسی و برتر را بازطراحی کرد. همچون شناسایی فرآیندی که روش و چارچوب تولید محتوای ویروسی را فراهم کند؛ محتوایی که بتواند توجه مثبت مخاطبان را در کمترین زمان ممکن به خود جلب کرده و تعامل آنها را به دست آورد.
در این تحلیل، متخصصان BuzzSumo دریافتند که عمده پست هایی که در فیس بوک ویروسی می شدند در فرمت ویدئو منتشر شده بودند.
در این تحقیق محبوب ترین موضوعات در محتوای ویدئویی شامل موارد زیر بود:
- ترفندهای کاربردی
- محتوای جذاب و الهام بخش
- غذا و دستور پخت
- حیوانات بانمک
- موزیک ویدئو
جالب آنکه بیش از ۹۰ درصد شرکت کنندگان تحقیقی در زمینه ویدئو مارکتینگ در سال ۲۰۱۷ بیان کردند که که برای چهارمین سال پیاپی، اهمیت ویدئو به عنوان مدلی از محتوا در بازاریابی محتوایی بیش از پیش شده است و این روند نیز رو به رشد است.
موزیک ویدئوهای برتر در صدر لیست محتوای به اشتراک گذاشته شده در فیس بوک قرار گرفتند گرچه ویدئوها در فیس بوک بارگزاری نشده بودند(لینک موزیک ویدئو از سایتهای دیگر در فیس بوک منتشر شده بود).
به عنوان مثال، لینک موزیک ویدئویی از Puerto Rican در سایت یوتیوب توانست بیشترین نرخ اشتراک گذاری در فیس بوک را به دست آورد.
بررسی ویروسی ترین پستهای فیس بوک در ۲۰۱۷ نشان می دهد که کاربران تمایل دارند محتوای الهام بخش و سرگرم کننده را به اشتراک بگذارند.
نکته ای که برای کارشناسان تولید محتوا حیاتی است استفاده از این نکات در فرآیند تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی می باشد تا بتوانند حضور آنلاین برند خود را تقویت نمایند.
ضمناً اگر به فیس بوک مارکتینگ علاقه مند هستید بخش Facebook Analyzer سایت BuzzSumo به شما این امکان را می دهد که پست های عمومی در هر موضوع و هر صفحه ای از فیس بوک را تحلیل کرده و به کمک آن، نرخ تعامل مخاطبان خود در فیس بوک را افزایش دهید.
سوال بنده در خصوص محتوای شما این هست آیا نیاز هست هر کسب و کاری با توجه به گسترش فضای مجازی در شبکه فیس بوک هم فعالیت داشته باشد؟ اگه بیشتر در مورد این موضوع صحبت کنید ممنون میشم.
شما باید جایی باشید که مخاطبان هدف شما حضور دارن.اگر مخاطب و مشتری بالقوه شما در فیس بوک نیست یا اینکه در آینده، مشتریان بالقوه محصولات یا خدمات جدیدی که عرضه خواهید کرد در فیس بوک نیستند پس نیازی به حضور در این شبکه اجتماعی هم نخواهد بود!
کمتر سایت ایرانی رو دیدم که در مورد فیس بوک مارکتینگ مقاله بنویسه.گرچه تو ایران خیلی کم کاربرد داره اما خوبه که در موردش مقاله آموزشی منتشر بشه